(26/08/03). La justicia determinó la inmediata suspensión de la difusión del comercial "Tartaruga" de Schincariol, creado por Fischer América. El pedido fue hecho por la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi y su cliente Ambev. El juez que entiende en la causa habría atendido a las alegaciones de F/Nazca y de Ambev de que el comercial "Tartaruga" toma de manera negativa y peyorativa a AmBev, a F/Nazca y al propio posicionamento de mercado de la marca Brahma. Fischer América y Schincariol serían condenadas al pago de una multa de 20 mil reales por cada inserción del comercial en los medios. La historia comenzó el sábado 16 de agosto cuando Fischer América lanzó un teaser, titulado "Tartaruga", que lanzará la campaña de la cerveza Schincariol. En la mencionada pieza un actor presenta una tortuga que tiene más de 500 años, la cual de joven se dedicaba a hacer publicidad de cerveza, y aclara que en esa época lo que menos hacía la tortuga era hablar de cerveza. El spot termina diciendo que en breve será comunicada una novedad y un título que dice: "El nuevo sabor de la cerveza". Es decir, este teaser ironiza sobre las campañas de Brahma, hechas por F/Nazca. F/Nazca entonces, el martes 19, hizo una presentación ante el Consejo de Autoregulación Publicitaria (Conar) porque el comercial de Fischer desmerecía su trabajo y el producto, y en consecuencia, engañaba al consumidor. Por su parte, Fischer América envió el viernes 22, otro comunicado, diciendo que "todo no habría ido más allá del juicio de CONAR si F/Nazca no hubiese incluido un segundo comercial, “Velhinha”, el cual todavía no había sido emitido en los medios". La pregunta que se hacía Fischer es cómo había llegado a manos de F/Nazca y su cliente Ambev un filme que todavía no había sido publicado. Para el abogado de Fischer América, Dr. Sergio DAntino, la acción de F/Nazca iba en contra de por lo menos tres códigos: el Código de Autoregulación Publicitaria, el Código Penal, y el Código Civil. Pero F/Nazca no esperó y respondió con otro comunicado a la acusación de Fischer. Su comunicado aclara que el comercial "Tartaruga" le fue proporcionado por la productora Cine Cinematográfica, responsable de la confección del spot. Y señaló que el spot "Velhinha" no fue denunciado por ellos. Tanto es así, que la misma Conar, tuvo que reconocer que había cometido un error por citar al comercial "Velhinha", mientras que lo que se discutía realmente era sobre la pieza efectivamente estrenada (Tartaruga). Asimismo, F/Nazca aclaró que "jamás utilizó cualquier práctica ilícita en esta o en cualquier otra ocasión", como fue acusada por el publicitario Eduardo Fischer, presidente y socio de Fischer América. Por su parte, señaló que considera "Ilícita la manera como Fischer América y Schincariol se apropiaron de íconos reconocidos públicamente como pertencientes a la marca Brahma en el comercial "Tartaruga", razón del proceso instaurado por F/Nazca junto a Conar". El comunicado de F/Nazca aseguraba también que va a accionar judicialmente contra Eduardo Fischer, representante de Fischer América, y demás personas responsables por las acusaciones falsas y perniciosas de la imagen de F/Nazca y su cliente Ambev. Y de hecho, la justicia ya se pronunció. Habrá que esperar ahora para saber cómo continúa este litigio.