(06/05/03). Coopershoes, que fabrica en Brasil las zapatillas All Star bajo licencia de Alon International (Converse americana), hoy legítima dueña de la marca en Brasil, comenzará a difundir una campaña publicitaria de la marca, que requirió una inversión de 2,5 millones de reales. El medio adopatado para la primera etapa es la vía pública, que será exhibida en las principales ciudades del país. El foco de la comunicación este año está en la marca y el concpeto que va a establecer la relación entre el público y la marca será "la actitud". Siguiendo esa línea es que se presenta a un adolescente, sentado despojadamente en un sillón, mostrando una actitud irreverente donde las zapatillas es un detalle más de ese comportamiento. Una frase completa el mensaje: "Abogado como papá, dentista como la madre y músico como yo”. El slogan cierra: “Auténtico como vos". “Buscamos un lenguaje visual y verbal que mantenga absoluta sintonía con nuestro público, que rencontró la marca”, define el gerente de marketing, Luciano Ferrari. Esta campaña, cuya creatividad fue de Pablo Juajéti, representa también una gran conquista de Converse All Star, que durante años luchó en la justicia y ganó por el legítimo derecho del uso de la marca en Brasil. Después de reasumir el control de la marca, la empresa pretende seguir conquistando posiciones en el mercado brasileño. Antes de que finalice el 2003 pretende llegar a una producción de 3,5 millones de pares.