(11/10/01). Cornicelli, la agencia de publicidad, comunicación y diseño que dirige Fernando Cornicelli, rediseñó el pack e isologotipo de la fragancia épicée de Axe. La idea fue reflejar en el nuevo envase el relanzamiento de un clásico, que fue un éxito de ventas en los ´80 y ´90, con un diseño más actual, revalorizando el paso del tiempo y creando una “Classic Edition”. El nuevo pack tiene un tamaño menor al del envase habitual de Axe, tapa traslúcida, aplicador transparente y detalles color amarillo y gris metalizado. La agencia, que desde hace 6 años trabaja con la marca, se ocupó especialmente de este proyecto logrando una estética “retro” en el rediseño del producto. El relanzamiento se apoya en dos slogans impresos en el envase. Uno es el recordado: “La primera impresión es la que cuenta”; el otro, creado especialmente por Cornicelli, es: “Las mujeres pasan. Axe épicée queda”, haciendo alusión directa al regreso de este clásico y a su efecto arrollador en las mujeres. El regreso renovado de Axe épicée al mercado local se produjo en el mes de septiembre y a pocos días de haberse presentado se transformó en la fragancia más elegida por los consumidores. Cornicelli es una agencia fundada en 1996. Entre sus cuentas de publicidad y diseño se encuentran clientes como Sony, Unilever, Isenbeck, Fargo, Carrefour, Liberty Seguros, United International Pictures, Nabisco y La Nación, entre otros. La agencia tiene sede en Buenos Aires y opera desde Miami para toda Latinoamérica.