“Living is Calling” es la nueva campaña global de Corona, la cerveza más valiosa del mundo según el ranking Kantar BrandZ, como a AB InBev siempre le gusta destacar. Se trata de la mayor operación que ha llevado a cabo la marca hasta la fecha.

Colaboración con Tripadvisor que ofrece más de 300 000 experiencias al aire libre. Más de 30 países. El código QR de cada envase de Corona sirve como puerta de entrada. La creación es de Wieden+Kennedy Amsterdam.

La campaña ya está en marcha en Canadá, el Reino Unido, Alemania, Italia y la República Dominicana, entre otros países. Brasil, Argentina, Chile, Perú, Colombia y el resto de mercados sudamericanos aparecen en el mapa como “próximamente” —está previsto que lleguen en los próximos meses—, probablemente cuando termine el invierno por aquí.

El vídeo principal sigue a siete amigos atravesando paisajes naturales y está rodado íntegramente en primera persona. La decisión es coherente con el mensaje: la marca quiere que sientas, no que veas.

Juan Sevilla, director creativo de W+K Ámsterdam, explicó la evolución: “Hace más de una década, Corona nos dice que pongamos la vida en primer lugar con “This Is Living”. Este año, estamos transformando la plataforma en una invitación literal a salir y empezar a vivir esa filosofía”.

La mecánica de Tripadvisor es lo que transforma el posicionamiento de marca en una plataforma de comportamiento. El código QR del envase lleva directamente a las experiencias. La botella que compras en el supermercado es el punto de entrada a una ruta de senderismo, un baño o un paseo en barco. El objeto de consumo se convierte en el detonante de la experiencia.

Clarissa Pantoja, vicepresidenta global de Corona, afirmó: “En los últimos 100 años, Corona ha inspirado al mundo a salir y vivir más momentos de ‘This Is Living’. El siguiente capítulo consiste en ayudar a las personas a actuar y a disfrutar del aire libre. Estamos empoderando a los consumidores para que vivan este verano y se reconecten con lo que realmente importa: la naturaleza, la conexión humana y las experiencias reales”.

Además del vídeo y la colaboración con Tripadvisor, Corona promete transformar espacios urbanos en experiencias inmersivas de publicidad exterior en mercados seleccionados. Edificios emblemáticos de América Latina se convierten en “monumentos a la naturaleza”. Los desplazamientos urbanos en Canadá se transforman en “experiencias inspiradas en el océano”. La idea es llevar la naturaleza a donde normalmente no está, y recordar que la invitación a salir sigue ahí incluso cuando estás en tu rutina.