El 19 de septiembre, México fue golpeado por un terremoto, matando a cientos de personas e hiriendo a cientos más. A raíz del desastre, el apoyo de socorro del gobierno no llegó con la urgencia necesaria para que los ciudadanos y los trabajadores voluntarios de emergencia se unieran para realizar esfuerzos de rescate y reconstrucción.

Siendo el lugar de nacimiento de Corona, la marca quería encontrar formas de mostrar solidaridad y apoyo tanto para las comunidades devastadas como para honrar el espíritu colaborativo de México frente a la adversidad.

Desde el terremoto, Corona se ha comprometido a donar las ganancias de la venta de 3 millones de latas de cerveza marcadas como "México Extra" (en lugar de "Corona Extra") para ayudar en la reconstrucción.

La edición limitada también puede audazmente decir "Siempre Hemos Podido". Corona México también ha creado un sitio web: MéxicoExtra.com, donde las personas pueden aprender formas tangibles de ayudar a los esfuerzos de revitalización, como la donación o el voluntariado.

Además de la donación financiera, Corona México se asoció con famosos músicos mexicanos para crear una canción que simboliza la fuerza de México llamada "This Spirit". La canción es una colaboración entre La Banda Baston, Sotomayor y el productor Eduardo Cabra para inmortalizar el espíritu humano que unió a México. Aactualmente está disponible para su descarga en iTunes, Spotify, Google Play y YouTube. Desde el lanzamiento del lyric video la semana pasada, la canción ha tenido más de 8 millones de visitas.

"En Corona estamos desafiando la forma en que se realiza el marketing, desarrollando con Leo Burnett un nuevo estilo de marca de entretenimiento. A través de la música y el contenido audiovisual esperamos inmortalizar el espíritu de fuerza y unión que los mexicanos vivieron después del terremoto. “Este espíritu" es un himno que a Corona le gustaría compartir con la tierra que lo vio nacer, porque los mexicanos siempre avanzan", dijo Lucia Olvera, Directora de comunicación de Corona México.

* La web con la acción: http://mexicoextra.com