Este año, Grupo Modelo celebra 100 años siendo líder de una de las industrias con mayor impacto económico en México. El legado de la compañía se ha construido a partir de la innovación, con el objetivo de crear una cadena de valor ética, local y sustentable. En línea con esta visión, Corona presenta Natural Freezers una tecnología que permite reducir el consumo eléctrico y las emisiones de CO₂ en sus sistemas de refrigeración, de acuerdo con datos de laboratorio obtenidos en Colombia y una prueba piloto aplicada en Modeloramas seleccionados de la Ciudad de México y Mérida.

Natural Freezers opera a través de paneles que contienen un gel térmico (desarrollado por la startup colombiana Nano Freeze) el cual puede instalarse fácilmente sobre refrigeradores existentes para mantener temperaturas de enfriamiento sin energía externa por hasta cinco horas, optimizando así la eficiencia energética y reduciendo sus costos.

"En Grupo Modelo buscamos validar y compartir la tecnología de Natural Freezers de forma open-source, para que más empresas que dependan de la venta de productos refrigerados puedan adoptarla. De esta manera, podríamos alcanzar una economía de escala que nos permita llegar a los miles de refrigeradores ya instalados en el mercado global", señala Felipe Ambra, Vicepresidente de Marketing en Ab InBev México.

La implementación de Natural Freezers responde a una necesidad real del sector. En América Latina y otros mercados, para los pequeños comercios la electricidad representa más del 30% de sus costos operativos, siendo los refrigeradores un factor clave en este gasto. Optimizar el consumo energético de estos equipos mejora su capacidad de competir y mantenerse vigentes frente a los grandes minoristas.

"En Corona entendemos que la innovación y la sostenibilidad van de la mano. Con Natural Freezers estamos trabajando para optimizar nuestros procesos y reafirmar nuestro compromiso con el medio ambiente y con las futuras generaciones. Llevamos más de un año validando esta iniciativa en distintos entornos para que su implementación en México y Colombia tenga resultados tangibles, tanto para nosotros como para nuestros aliados", comenta Yune Aranguren, Directora de Marcas Core en Ab InBev México.

Para su implementación inicial en el mercado nacional, Grupo Modelo tiene previsto expandir Natural Freezers a una gran cantidad de Modeloramas, su cadena de tiendas especializada en cerveza, asegurando que más puntos de venta en México se beneficien de esta innovación.

"Llevamos trabajando en esta innovación desde 2020, cuando comenzó como parte del programa Accelerator 100+, donde tuvimos la oportunidad de lanzar nuestra tecnología de gel de enfriamiento y sumarnos a acciones a favor del medio ambiente. Con esta solución, que se adapta a cualquier refrigerador, estamos contribuyendo a reducir la huella de carbono y a disminuir considerablemente el consumo energético", nos cuenta Paola Camacho Sarmiento, Fundadora y Gerente de Desarrollo de Nano Freeze.

Corona y BBDO México tienen claro que solo tenemos un planeta y la oportunidad de cuidarlo depende únicamente de nuestras acciones. Por eso, el eje rector de Natural Freezers se resume en una frase simple pero poderosa: la refrigeración es cara, está calentando el planeta pero podemos hacer algo para cambiarlo.