"Hoy más que nunca, es clave para el anunciante comprender el comportamiento del cliente que lo lleva a tomar la decisión final de concretar la compra de una u otra marca en el punto de venta. Alejandro, experto en este tema, sabe vincular este conocimiento con todo un proceso de comunicación, apoyado en herramientas novedosas, que concluye en una experiencia de marca relevante. Su llegada a Glue potenciará, abrirá nuevos caminos y ofrecerá alternativas vanguardistas para las marcas que deseen ser apoyadas por este expertise", comentó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.

Alejandro expresó que se siente entusiasmado ante el compromiso que asume para estar al frente de Glue México y que trabajará apoyado del talento experto con que cuenta esta unidad, echando mano de todas las valiosas herramientas de la red y reforzando las propuestas fuertemente en planeación estratégica, quehacer del que JWT es pionero y el más conocedor.

Su enfoque de trabajo se centra en generar experiencias de marca relevantes para el consumidor, encontrar a los trysumers (consumidor experimentado, ávido de probar) en el lugar, momento y estado de ánimo preciso para generar la prueba de la marca (trial). Y más importante, cómo cerrar la venta: cuáles son los motivadores que provocan una acción (drivers) de cada canal, los insights del shopper, qué lo motiva, cómo compra, cómo conectarlo. Una visión fresca en un momento en donde las ventas son el centro de las estrategias. Agrega que planning y creativo tienen un papel decisivo en este proceso.

"Estaremos integrando a esta estrategia los servicios actuales de Glue México de Digital & Direct Marketing, Experiential Marketing, In-store Marketing y Promociones", concluyó.

A partir de este 10 de febrero Alejandro se encontrará formalmente instalado en sus oficinas, reportando directamente a José Luis Betancourt.