Corona Extra actualiza lo que significa ser hispano en una nueva campaña nacional que convoca a los hispanos a celebrar su individualidad y reconectarse con su identidad cultural y valores latinos: Corona "Refresca Quiénes Somos".
Esta es la primera campaña creativa producida por la agencia de publicidad independiente la comunidad que fue contratada el año pasado por Crown Imports como su agencia para las comunicaciones hispanas.
La nueva campaña, dirigida a hombres y mujeres hispanos entre 21-34 años de edad, recuerda a los latinos a través del humor qué es lo que los hace únicos y los alienta a no perder su identidad mientras se acercan más a la cultura estadounidense. La campaña consiste en un comercial de televisión de 60 segundos y cuatro de 30 segundos, que se lanzarán a nivel nacional el 12 de abril en los canales: Fox Sports en Español, ESPN Deportes, Telemundo, Telefutura y Univision, entre otros. Cuatro spots de radio y ejecuciones de vía pública aparecerán en los principales mercados de EE.UU comenzando el 3 de mayo. Crown incrementará más de un 44% de su inversión 2010 en medios, basándose en la fuerte afinidad de Corona con el consumidor hispano y la importancia demográfica del mismo.
"Estamos muy contentos de conectar aún más la marca Corona a los consumidores hispanos de Estados Unidos, de la manera auténtica que refleja esta campaña ", dijo Jim Sabia, vicepresidente ejecutivo de marketing de Crown Imports, importador exclusivo de Corona en los Estados Unidos. "La nueva campaña creativa ofrece a los hispanos una forma de relacionarse con su herencia y les recuerda que Corona también es una parte única de su herencia. El insight del consumidor, en el momento de la creación de la campaña, se basó en las costumbres culturales latinas, tanto en los Estados Unidos como también en sus países de origen".
En uno de los comerciales, "Balón", vemos a dos amigos caminando casualmente por un parque cuando de repente un balón de fútbol es pateada en su dirección. Cuando uno de los amigos se inclina y agarra el balón para devolverla, de repente aparecen unas gradas llenas con miembros de la comunidad hispana y todos le cantan una canción. La letra le recuerda que los latinos siempre patean el balón y usan sus manos para otras cosas como por ejemplo: sostener una Corona. Inspirado, el chico latino deja caer el balón y la patea de nuevo a los jugadores. El público aplaude y celebra dándole la bienvenida nuevamente a sus raíces latinas.
En otro spot, "Baile", un hombre hispano está bailando sin ritmo en una discoteca llena de gente. De repente, aparecen gradas llenas de gente representando a la comunidad hispana, y todos se ponen a cantarle una canción. La canción pregunta si él dejó sus movimientos en la aduana y le piden que por favor llame a Santo Domingo para que le devuelva su ritmo. Alientan al chico para volver a sus raíces latinas y lo ayudan a encontrar su ritmo. Una mujer que se encontraba cerca queda impresionada por sus movimientos y empieza a bailar con él conjuntamente con el público que aplaude festejando, dándole la bienvenida nuevamente.
"Mientras que Corona se ha convertido en una de las marcas mexicanas más exitosas del mundo, hemos querido reforzar la importancia de la marca y la conexión uno-a-una con los consumidores hispanos. Esta campaña también refresca la herencia y autenticidad de Corona como marca", dijo el co-fundador y co-director general creativo de La Comunidad, José Molla. "Corona es una marca divertida, por eso el tono de la campaña es fácil de llevar y divertido, para celebrar el espíritu democrático de la marca".
