Corona desde siempre tiene una relación directa con la playa y el mar. De hecho, son protagonistas en muchas de las publicidades de la marca. Pero recientemente, un informe de la NASA (2022 Sea Level Rise Technical Report) reveló que en menos de 100 años varias playas mexicanas y del mundo podrían desaparecer. La ciencia necesita más información, y ahora existe un algoritmo que lee esa data a partir de una simple foto. Colaborar con el monitoreo de las playas y su conservación son los disparadores de esta campaña, basada en un simple insight: millones de personas toman espontáneamente fotos de Corona cuando están en la playa, imitando a su clásica campaña de publicidad.

A través de “Guardacostas Corona” se busca que tanto mexicanos como turistas que visitan las playas colaboren con el monitoreo de las costas tomando una foto, siguiendo estos simples pasos:

1. Tomar una fotografía de la cerveza Corona en la costa, viendo al horizonte, la cual debe mostrar el cielo, mar y arena. Es importante que la foto sea original, no descargada de redes sociales; no deben salir en la toma, partes del cuerpo.

2. Posteriormente, sube tu foto a www.corona.mx desde tu celular o computadora.

3. Los científicos detrás de esta innovación recibirán las fotos y las convertirán en data para así buscar soluciones. Una gran cantidad de fotos de la gente proveen en corto tiempo data que tomaría años recabar por otros medios.

“La relación de Corona con el mar es tan icónica, que las redes sociales están llenas de fotografías de personas que replican el tradicional anuncio de una Corona en la playa de forma orgánica. Es por eso que decidimos aprovechar este poderoso hallazgo para invitar a la gente a seguir haciendo lo que ya hacen naturalmente, pero esta vez, con la finalidad de apoyar a la ciencia con algo que nos concierne a todos”, comentó Yune Aranguren, Directora de Cerveza Corona en México.

Humberto Polar CCO & Partner de The Juju México comentó sobre el proyecto: “Creemos que las marcas pueden demostrar su propósito sin dejar de hacer publicidad que funcione. Encontramos que el icónico product shot de Corona, que miles de personas reproducen casi como un juego, es a la vez un homenaje a su publicidad y una fuente valiosa de data científica”.