Conjuntamente con TBWA, José Victor Oliva –de Holding Clube, un excelente profesional y empresario de Brasil-, y Dalton Pastore –que tiene mucha experiencia en el rubro publicitario, fue Presidente de Carrillo Pastore Euro RSCG y presidió la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad (ABAP)- abrimos CorporaBR, una empresa de Branded Content y Branded Experience para corporaciones. El objetivo es crear plataformas de contenido. Vamos a trabajar para pocos clientes, hablando con los decision makers. De esta forma, armaremos el contenido que corresponda: seminarios, ferias, programas, documentales, digital. Cada solución dependerá de las auditorías de cada corporación.

El Branded Content no es para muchos ni tampoco para cualquiera. Por haber estado tantos años en la industria de la comunicación para marcas, creo que la conocemos lo suficiente. Tenemos mucha experiencia para hacer buen trabajo y contribuir con la estrategia corporativa.

CorporaBR no será una empresa independiente sino que tanto TBWA, como Dalton Pastore, José Victor Oliva y yo tendremos un 25% cada uno. Todos somos socios. TBWA va a empezar con nosotros. Por ahora estamos con algunas conversaciones y proyectos pero todavía no podemos contar mucho sobre nuestros clientes. No es una consultoría y solo trabajaremos para Brasil. Desde luego, con el Mundial de Fútbol Brasil 2012 y los Juegos Olímpicos, tendremos muchas oportunidades para trabajar, inclusive generando plataformas para estos eventos.

¿Qué aporta el Branded Content a las marcas? Es una de las tendencias mundiales, junto con el crecimiento de lo digital y la evolución del Shopper y Retail marketing. No es posible ser low profile o tener ausencia de imagen de la corporación. No se puede trabajar solo las marcas de productos y servicios como hacen las agencias de publicidad. Todo es importante, todo comunica. Por eso hay que cuidar de plataformas de contenido diferencial y vamos a hacerlo desde esta nueva compañía que va a ser para un grupo selecto de anunciantes y marcas con un aura especial.

La sede de CorporaBR estará en Itaim Bibi, en San Pablo y Dalton Pastore será el CEO de las operaciones.

FOTO: Luiz Lara, Dalton Pastore y José Victor Oliva.