Ante la creciente necesidad de lograr una modificación en el comportamiento de compra del consumidor en México, las inversiones en promociones y nuevos formatos comerciales han tomado un papel vital dentro del ambiente publicitario de América Latina. Por esta razón, la Universidad de la Comunicación (UC), la AMAP y la AAAP, organizan el Primer Seminario de Creatividad Promocional en México el 30 y 31 de agosto. El evento se realizará en la Embajada de la República Argentina de la Ciudad de México con la participación de Jorge Castrillón, Gerente General de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Al respecto Salvador Alejandro Corrales Ayala, Vicerrector de la Universidad de la Comunicación destaca que la realización de este evento contribuye a la vinculación entre creativos y empresas lo cual es primordial en el desarrollo publicitario actual. A continuación, la entrevista con Salvador Corrales Ayala: Como vice presidente de la Universidad de Comunicación, ¿por qué te parece importante organizar este Primer Seminario de Creatividad Promocional? -En un mundo cambiante como el que vivimos las comunicaciones de Marketing no son ajenas. Hoy los presupuestos de Marketing se vuelcan más hacia el BTL, sacándole espacio a la publicidad tradicional. Por otro lado, las marcas necesitan respuestas urgentes de ventas y las Sales Promotion son la herramienta ideal para este logro. Sin dudas una Universidad debe aggiornarse al mercado y traer un especialista como Jorge Castrillón es un lujo para el mercado de formación de profesionales de las comunicaciones. ¿Qué crees que le aportará a los oyentes una charla especializada sobre el tema? -Fundamentalmente una visión diferente de los negocios y cientos de ideas promocionales. Ya sea anunciante o agencia, los participantes se llevaran un cúmulo de experiencias exitosas y otras no tantas, de donde poder elaborar propuestas para sus marcas. ¿Cómo ves el área de promociones en México?, ¿cuáles son las metas a seguir en ese tema para lograr un mayor desarrollo? -Como en todo el mundo las promociones y las herramientas BTL están trabajando en un proceso de evangelización sin llegar todavía a su estado de maduración. México se encuentra en el momento justo en función de las necesidades de Marketing. Hoy el Hombre de Marketing necesita un socio estratégico en el pensamiento de las Comunicaciones de Marketing y la variable promoción a dejado de ser en nuestro país un arma táctica para convertirse en una herramienta estratégica. Desde lo educativo, ¿cuáles son los objetivos para alcanzar mejores resultados en los profesionales de la comunicación? -Fundamentalmente mirar el mercado, innovar continuamente y preparar a los alumnos en una mirada estratégica pero con gran peso en lo práctico. Hoy el publicitario debe tener una visión 360 de las comunicaciones.