"Cortos" fue escrito 100% desde un BlackBerry y siempre en aviones. Una obra que le pertenece al nuevo mundo de la globalización digital, sin fronteras geográficas, en donde los principales líderes de la industria de la Publicidad y el Mercadeo decidieron participar. El libro bilingüe (español e inglés) contiene aproximadamente 80 cortos relatos del mundo de las ideas, historias, anécdotas y aprendizajes de la vida, la mejor maestra del negocio de las comunicaciones.

Miembro del Advertising Hall of Achievement de AAF (Federación Americana de Publicidad) y unos de los Líderes Jóvenes Globales por el Foro Económico Mundial, Juan Carlos fue el primer latinoamericano a tornarse presidente de una agencia de publicidad en los Estados Unidos, cuando lideraba Leo Burnett USA y el primer líder de agencias a consolidar todos los mercados latinos mundiales - Latinoamérica, Estados Unidos hispano y España, creando así a DDB Latina.

"Relatos cortos del mundo de las ideas. Escritos desde mi Blackberry a 30 mil pies de altura. Este libro pertenece a un nuevo mundo, el de la globalización digital, sin fronteras geográficas y con historias que vuelan sin límites por todo el planeta. Este libro tuvo como objetivo ser escrito en su totalidad desde mi Blackberry y así se cumplió. Además gran parte de su inspiración y de su tiempo de trabajo se gestó en los aviones. Sin ninguna pretensión intelectual se basa en la mejor muestra del negocio de las comunicaciones, de la publicidad y del mercadeo: la vida. Son historias, anécdotas y aprendizajes de la vida real, la fuente nutridora de estos relatos cortos y simples como un buen film". Así describe el mismo Juan Carlos Ortiz su innovador proyecto que mantiene su filosofía de ver más allá.

A continuación, la entrevista con Juan Carlos Ortiz:

LS: -¿De qué se trata este proyecto?, ¿cómo se llama su libro?

JCO: -Es un proyecto de vida, es algo nacido de la inspiración de un colombiano que tuvo la oportunidad de manejar Leo Burnett Colombia, Leo Burnett Latinoamérica, que fue director creativo mundial para Procter & Gamble, que presidió Leo Burnett Estados Unidos y montó toda la reestructuración de DDB Latina. Con toda esa experiencia, alguna historia tengo para contar. Por eso me propuse comenzar a escribir un libro y como estaba pasando tanto tiempo con mi BlackBerry y tanto tiempo en aviones, decidí que eso fuera parte del libro. Es un libro del nuevo mundo, por eso decidí escribirlo íntegramente desde mi Blackberry y en aviones. Por otra parte, como mi vida se ha movido entre el inglés y el español, quise hacer un libro verdaderamente multicultural. Es una obra bilingüe que se llama Cortos, son relatos breves del mundo de las ideas, escritos desde mi Blackberry a 30 mil pies de altura. Se trata de contar historias de una manera clara, sintética y contundente, como un buen film. Básicamente, son relatos breves contados con el poder de la publicidad: síntesis e ideas depuradas. Son historias reales de la vida, que me han pasado en distintos lugares del planeta Tierra, con tremendos insights en la vida, en el negocio, la publicidad, la creatividad, la comunicación, pero siempre con la vida como factor máximo de influencia y de maestría sobre lo que pasa, y sobre la industria.

LS: -¿Escribió en base a lo que observaba de la realidad de cada lugar?

JCO: -Exactamente, son relatos relacionados con la comunicación y con el mundo de la publicidad, pero básicamente con la vida. Son cosas que he vivido y tienen una aplicación impresionante en el negocio. Utilizo ese tipo de historias porque es un valor que pongo sobre la mesa al haber tenido la oportunidad como latino de haber desempeñado todos estos cargos que antes mencioné. Son historias que me pasaron en Latinoamérica, en Colombia, Brasil, Argentina, México, Estados Unidos (Miami, Nueva York, Chicago, Los Ángeles), Inglaterra, España, Líbano, Medio Oriente, China, India... historias. Es muy interesante que sean escritas en un avión, porque es un lugar donde te podés concentrar viéndolas. Por eso, rescato que el problema de viajar globalmente, se transforma en una oportunidad. Al mismo tiempo, estas historias demuestran cómo un teléfono que está visto como un aparato que te devora la vida, se convierte en la forma de expresión para escribir un libro. No se si es el primer caso, pero a mi siempre me ha gustado serlo. El primer creativo que maneja Leo Burnett Colombia, el primer creativo que maneja Leo Burnett Latinoamérica, el primer latino que preside una compañía en los Estados Unidos, el primer latino en el hall de la fama de la publicidad en Estados Unidos; y ahora, soy el autor del primer libro escrito 100% desde una Blackberry. Estoy feliz con eso, es como una aplicación más de la vida.

LS: -¿Lo escribió con uno o dos dedos? (Risas)

JCO; -Lo escribí con dos dedos. Por suerte no se me paralizaron los dedos después de tanta adicción a mi Blackberry.

LS: -¿Cuánto tiempo le llevó escribirlo?

JCO: -Un año y medio. Utilicé los viajes como espacio para escribirlos, además me nutren de las historias.

LS: -¿Puede contar alguno de los cuentos?

JCO: -Voy a contar sobre las personas que escribieron sobre el libro. Creo que es la primera vez que se escribe un libro sobre nuestro negocio desde una Blackberry y con una óptica muy global y local, basada en los insights de la vida. A partir de ese trabajo, he logrado juntar, como nunca antes había pasado, cuatro agencias que hablan sobre el libro. Entonces, están los testimonios de Chuck Brymer, presidente mundial de DDB; Bob Scarpelli, Chairman & Chief Creative Officer de DDB Worldwide; mi anterior jefe, Tom Bernardin, presidente mundial de Leo Burnett; mi anterior partner, que es la directora global de Procter & Gamble; Linda Wolf, ex CEO de Leo Burnett, actual miembro del Board de Wal-Mart; Catherine Guthrie; el presidente mundial del Grupo McCann, Nick Brien; el presidente mundial de Publicis, Maurice Lévy y Richard Pinder, COO de Publicis Worldwide. Es increíble porque son todas agencias distintas que compiten, pero tienen algo en común: haber conocido a Juan Carlos. Eso me tiene emocionado, es un respaldo y me hace sentir muy bien como ser humano.

* La versión digital del libro ya está disponible en www.smashwords.com y la edición impresa ya está en las librerías, a través de Ediciones Gamma (www.edicionesgamma.com).