Bajo la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, las piezas centrales de la campaña de McCann Erickson para Corvette son los comerciales “Nada” y “Performance”. La primera pieza transmite una sensación existencial que no cae en los lugares comunes de las campañas para automóviles de primer nivel. “Disfrutá el Chevrolet Corvette”, sobre este concepto se desarrolla la segunda película de la campaña “Performance”, con excelentes perspectivas para apreciar su diseño, el coche demuestra sus habilidades tecnológicas sobre un circuito de competición, manejado por el célebre corredor Marcos Di Palma. Filmación, producción y postproducción Para los creadores de la pieza, Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli, “la película NADA tiene, gracias al director, Agustín Alberdi, un mix de postproducción muy bueno, porque este meteorito que atraviesa todo el sistema solar parece real, lo que constituye un mérito fílmico relevante. Nos parece que tiene una narración de viaje, relajada, que cuenta una historia. No es una película discursiva sino que te deja pensando y mirando el auto”. La campaña es una de las más masivas que ha desarrollado Chevrolet sobre todos los medios. Contó con un teaser en vía pública, diarios y revistas que reveló una perspectiva de crecimiento sorprendente. Además cuenta con una acción en medios no tradicionales, cine, en ruta, una acción de lanzamiento en Punta del Este y una pieza de 270 metros cuadrados en la esquina de Callao y Santa Fé que invita a subirse a la leyenda. La estrategia Para Ezequiel Arslanián, Director de Grupo de Cuentas y Nuevos Negocios, a cargo de las operaciones con General Motors de Argentina, “el lanzamiento del Chevrolet Corvette en Argentina responde fundamentalmente a dos objetivos. Por un lado, dar una respuesta a una realidad actual del mercado de autos de lujo. Es que de la mano de la recuperación económica, este segmento de autos viene creciendo de manera sostenida desde el 2003. De hecho, si analizamos el portfolio de las automotrices en general podemos dar cuenta de ello: tanto aquellas que producen localmente e importan, como las que sólo importan, tienen una oferta cada vez más notable y lanzan modelos nuevos de manera permanente. Durante el 2005 las ventas de autos de lujo crecieron entre un 35 y un 20 por ciento durante el 2006. Por otro lado, en términos cualitativos, el objetivo es de branding, cuya variable es la aspiracionalidad. Queremos que la gama completa absorba las cualidades del Chevrolet Corvette: última tecnología, innovación y modernidad, son algunas de las características que queremos que la gente asocie a los productos de la automotriz. Queremos que en el imaginario de la gente se instale la idea de que Chevrolet sintetiza en su fábrica tanto al Chevrolet Corsa como al Chevrolet Corvette”. Los creadores Las películas, las piezas gráficas y el teaser fueron desarrollados bajo la Dirección General Creativa de Chavo y Papón, quienes también estuvieron a cargo de la Dirección Creativa de todas las piezas. La Dirección de Arte de toda la campaña estuvo a cargo de Mariano Legname y la redacción estuvo en manos de Rodrigo Polignano. La filmación de las películas estuvo a cargo de Martín Bardi, Jefe de Producción Audiovisual de McCann Argentina junto a Sergio Hernández, productor audiovisual de la agencia. Por parte de la productora Landia, la dirección de los filmes corrió por cuenta de Agustín Alberdi y la post-producción fue desarrollada en Iturmendi / ALT. Además CCCI estuvo a cargo de la música. En el caso de los avisos, su generación estuvo a cargo de Gabriel Castro, Jefe de Producción Gráfica de McCann Argentina. En la campaña las fotografías son de Alejandro Burset, los retoques de Becker, y las locaciones 3D fueron generadas por Esteban Lapidus y Estilo 3D. En el teaser Hernán Sánchez retocó las imágenes. La coordinación general estuvo bajo la responsabilidad de Ezequiel Arslanián, Director de Grupo de Cuentas y Nuevos Negocios, junto a su equipo, compuesto por Santiago Van de Ghote (Director de la cuenta) y las dos ejecutivas Ivana Bulic y Rocio Calé Por parte del cliente, Laura Turchetti, Gonzalo Ibarzabal y Carolina Mendez Acosta supervisaron toda la campaña.