CP Comunicación Proximity España es la agencia de marketing directo que ha recibido más premios a nivel mundial durante 2003. Este es uno de los datos recogidos en el Won Report, un nuevo informe internacional que evalúa el prestigio estratégico y creativo de las agencias de marketing directo. El Won Report es además el primer informe y ranking sobre Marketing Directo especialmente diseñado para el sector capaz de medir la creatividad de las agencias a partir de los premios recibidos. Su creador es Patrick Collister, quien posee muchos años de experiencia como creativo ejecutivo en las redes Brann y Ogilvy One y ha formado parte de diversos jurados en todo el mundo. También se desprende de este ranking que Proximity Worldwide es la red número 1 de agencias con 384 puntos y la campaña de CP Barcelona “El reclutador” para Nike es la campaña individual más premiada en 2003. Proximity Worldwide es una de las redes de agencias líder mundial y forma parte a su vez de la red global de agencias de publicidad BBDO Worldwide. Con sede en Londres, Proximity cuenta con agencias en más de 40 países en los cinco continentes. Según Fred Koblinger, miembro de la red Proximity, “la creación del Won Report es una estupenda noticia para nuestro sector. Creemos que el Won Report será reconocido por lo que es: el mejor ranking objetivo de los trabajos premiados en el mundo del Marketing Directo. Enhorabuena a Patrick Collister por este logro”. El Won Report surge ante la necesidad de contar con una herramienta capaz de medir objetiva y globalmente el rendimiento creativo de las agencias que trabajan en este campo. Al igual que el Gunn Report es la clave para distinguir la excelencia en publicidad, en TV y gráfica Producido por Patrick Collister, de Creative Matters, el Won Report se elabora a partir del recuento del número de premios otorgados a las agencias y sus campañas en todos los premios internacionales del sector: los Leones de Cannes, ECHO, John Caples, D&AD, ‘One Show’, Effies, EPICA, Mobius, New York Festival, etc. Según apunta Patrick Collister, “solamente 1.000 premios han sido entregados en los diferentes premios de Marketing Directo durante 2003. Este número es decididamente menor que el de los premios otorgados en el campo de la publicidad convencional. En todo caso pronosticamos que, a medida que crezca el sector del Marketing Directo, también lo harán los premios a la excelencia en este campo”. El ranking del Won Report se elabora a partir del recuento en una base de datos de los ganadores de cada uno de los premios mundiales del sector, así como los ganadores de premios nacionales relevantes en todas las regiones del mundo. En concreto, se contabiliza un premio nacional por cada país importante: por ejemplo, los Iman en España, Campaign Direct en el Reino Unido. El Won “puntúa” más alto los Oros de los premios internacionales que sus equivalentes locales. También hay que indicar que muchas campañas han ganado más puntos que los registrados en el Won, pero ha sido en premios celebrados a finales de 2002 o a principios del 2004, quedando fuera del ranking de 2003. Otras creatividades sólo han competido en uno o dos premios y, en consecuencia, no han cosechado tantos puntos como debieran.