CP Proximity, recientemente clasificada como 3º Agencia de Marketing del Mundo según el Won Report, en base a la calidad de producto y premios obtenidos, acaba de anunciar una serie de medidas que implican una evolución en materia de marca en tres áreas: -Nombre: Desaparece la palabra “Comunicación” y la agencia pasará a llamarse CP Proximity. Este cambio responde a la formalización de una realidad que ya existía en el mercado, ya que de forma abreviada era como se conocía a la agencia por parte de muchos. Por otro lado, significa también la concentración en una sola marca de las dos con las que operaba la agencia hasta el momento: CP Comunicación Proximity y CP Interactive (división de nuevos medios de la agencia). CP Proximity Interactive será la extensión de marca que usará a partir de ahora el área digital de CP. Posicionamiento: La agencia ha desarrollado una nueva propuesta de valor más global, integrada y basada en el conocimiento del cliente y la creatividad e innovación como palancas clave. El nuevo posicionamiento está en torno a las “Ideas que movilizan”, las “ideas que cambian comportamientos” con la utilización de cualquiera de los canales: marketing directo, digital, promocional, DRTV, mobile marketing, eventos…. La formalización del mismo es “Behaviour changing ideas”, en línea con la propuesta de valor de Proximity Worldwide. Esta evolución en materia de posicionamiento responde a la necesidad de adaptarse a los nuevos retos del marketing: mayor número de canales, consumidor más informado, saturación de medios tradicionales. Identidad corporativa: Se ha procedido a realizar unos cambios en la identidad corporativa de la marca con el objetivo de dinamizarla y dotarla de mayor frescura. Todos estos cambios obedecen a la necesidad de adaptarse a un marketing cada vez más dinámico y cambiante, y en el que las agencias que trabajan en el área de “activación de ventas” tienen un papel más importante. La simplificación y claridad en la marca y el peso, cada vez más importante, del trabajo internacional de CP dentro de la red Proximity serían otras de las causas que están detrás de esta decisión.