En el marco de este contexto actual -305 femicidios en 2021, de acuerdo con las cifras de la Casa del Encuentro- esta campaña invita a la reflexión sobre la naturalización de situaciones machistas y la desigualdad.

En concordancia con esta campaña, la Coordinadora de la Iniciativa Spotlight en Argentina, Nuria Pena, y Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Directora de la Comisión Diversidad del CPA, escribieron una columna de opinión sobre micromachismos y la importancia de desnaturalizar frases que implican formas de violencia más sutiles y menos visibles.

Ellas dicen: “Paremos la pelota de los mandatos”, aludiendo a las frases que son dirigidas a los varones en distintos ámbitos de nuestra cotidianeidad, como ser, “No llores”. “Tenés que mantener a tu familia”. “¿Todavía sos virgen?” “¿En serio ganás menos que tu mujer?”. Detrás de estos comentarios, explican las profesionales, existe un mandato social dicotómico: los varones deben ser fuertes, activos, autosuficientes, racionales, valientes y exitosos, no así las mujeres. Además, se trata de comentarios que reproducen e incentivan imaginarios sociales sumamente opresivos en los que no hay lugar para otras identidades no binarias y que excluyen a quienes no se identifican ni con una ni con otra.

En la nota, se subraya que estos discursos validan normas y prácticas que duelen, que excluyen, que contienen en mayor o menor medida mensajes que avalan y justifican modelos de masculinidades que limitan y son caldo de cultivo para las formas de violencia más extremas. Se trata de discursos y prácticas que engendran violencia hacia quienes no encajan en estas estructuras estancas, y no se identifican ni desean identificarse con identidades binarias, que lejos de ampliar los campos de posibilidades de “ser”, los limitan.

Y las cifras de violencia no cesan. En el mismo artículo se señala que el año 2021, de acuerdo con los datos de La Casa del Encuentro, Argentina reportó un femicidio, transfemicidio y travesticidio cada 29 horas. Estos números alertan a la sociedad y demuestran que, si bien la agenda de género está cada vez más presente en la conversación, es necesario profundizar los esfuerzos de manera colectiva. Por esto, la campaña busca desarmar los mandatos instalados para ponerle fin a las violencias de género, y su forma más extrema, los femicidios.

Por otro lado, advierten sobre el rotundo rechazo y casi generalizado a formas de violencia extrema, pero no tanto a las formas de violencias más sutiles y menos visibles. Por dar un ejemplo, muy pocas veces se reflexiona sobre las prácticas que los varones hacen sin consentimiento para conseguir un beso, una cita o tener sexo. Problematizar estos mandatos y posiciones de privilegios es clave para desarmar y cuestionar las relaciones de desigualdad y de complicidad.

En un contexto donde la violencia machista está sumamente presente y para generar conciencia sobre esta problemática, desde la Iniciativa Spotlight, una alianza entre la Unión Europea y las Naciones Unidas por el fin de las violencias de género, y el Consejo Publicitario Argentino se unen para crear “Paremos La Pelota”: una campaña que le habla a los varones y tiene como objetivo invitar a reflexionar sobre las actitudes machistas que reproducen violencias.

La invitación es a cuestionarnos y tomar acción en los espacios que habitamos. Parar la pelota y empezar un partido nuevo por masculinidades más libres, respetuosas y diversas.

* Podés conocer más de la campaña "Paremos La Pelota” en: www.paremoslapelota.org