CP+B Brasil adopta oficialmente el nombre Crispin. El cambio busca simplificar la arquitectura de marca en Brasil y eliminar las fricciones generadas por el uso del acrónimo CP+B en el contexto local. Crispin ya era el nombre utilizado espontáneamente por clientes, socios y empleados, y ahora se convierte en la identidad oficial de la operación.

Esta nueva fase sigue un ciclo de crecimiento constante. En 2025, la agencia duplicó su tamaño (en términos de personal) y, en el Ranking de Agencias de Ibope, ascendió del puesto 48 al 21, lo que representa una mejora de 27 puestos en un año, con expectativas de otro salto significativo en 2026. Esta expansión puso de relieve la necesidad de una identidad más objetiva y alineada con los valores de la compañía.

Para el CEO, Vinicius Reis, la decisión refleja una decisión práctica, relacionada con la forma en que la agencia se presenta y opera en el mercado. Simplificar las decisiones siempre ha formado parte de nuestra forma de trabajar. Con el tiempo, comprendimos que nuestro nombre debía reflejar esta lógica. El cambio de marca no borra nuestra historia; refleja con mayor claridad quiénes somos hoy: una agencia que escucha a sus clientes y resuelve retos empresariales reales de forma directa, creativa y conectada con la cultura local.

Más allá del nuevo nombre, Crispin presenta un reposicionamiento que abarca la identidad visual y el eslogan de la marca. El nuevo sistema incorpora referencias a la cultura brasileña, aportando colores y composiciones que estructuran una expresión contemporánea, auténtica y propia. El contraste con el diseño global refuerza la autonomía creativa de la operación brasileña dentro de la red. "Quería que tuviéramos una identidad visual que no temiera ser brasileña", resume André Kassu, codirector ejecutivo de Crispin.

El eslogan "Creatividad Colectiva" formaliza el modelo de trabajo colaborativo de la empresa. "Una de las frases que se encuentra en las premisas culturales de la agencia dice: Nadie resuelve las cosas solo. Dependemos unos de otros para que nuestros resultados individuales tengan sentido. Para nosotros, la creatividad colectiva es un pensamiento transversal. Cuando diferentes especialidades trabajan juntas desde el principio, las ideas ganan escala, consistencia y un impacto real en el negocio", comenta Kassu.

La campaña que marca esta nueva etapa traduce el posicionamiento al lenguaje audiovisual. Con una banda sonora original de Jamute, que se inspira en la samba y la MPB (Música Popular Brasileña) para crear un ritmo contemporáneo alineado con la nueva identidad de la agencia. Expresiones como "pensemos en uno" y "creemos uno" sintetizan su dinámica colaborativa: ideas que nacen del intercambio y se fortalecen mediante la construcción conjunta. El nombre Crispin solo aparece al final de la banda sonora, pronunciado al estilo brasileño, un recurso narrativo que refleja el reconocimiento de la marca en el mercado y formaliza esta transición de forma natural.

El vídeo también incorpora elementos del nuevo sistema visual y explora sutilmente la propia "crisis de identidad" de la agencia, reforzando un tono más cercano y humorístico, conectado con su cultura.