La iniciativa pretende estimular el diálogo sobre la importancia de las consultas médicas y los exámenes preventivos y cuenta con el apoyo de las ONG Amigas de América, Marque Esse Gol y Horas da Vida.

La campaña se compone de acciones para los medios de comunicación digitales, acciones con "influencers" y activaciones para los medios de comunicación en vía pública en las ciudades de São Paulo, Río de Janeiro y Brasilia.

Durante la campaña, se donarán 3,6 mil mamografías a las mujeres atendidas por las entidades involucradas, seguidas de consultas con médicos de la organización Horas de Vida, que derivarán a las pacientes para que sigan el tratamiento vía SUS, si es necesario.

Las piezas llevan la firma de las marcas que forman parte de la cartera de marcas de la empresa, como Alta Diagnósticos, Exame Imagem & Laboratório, Salomão Zoppi y los hospitales Nove de Julho y São Lucas.

Tras una fase de teaser, ahora la comunicación revela el lema principal del hashtag #OutubroRosaAgora. En redes sociales, Dasa tendrá, por primera vez, activaciones en TikTok y Pinterest, en una estrategia que también incluye medios y contenidos para YouTube, Instagram, Facebook y Twitter.

Las unidades de medicina diagnóstica y los hospitales de Dasa utilizarán la inteligencia de datos para identificar a las mujeres que hayan retrasado la realización de sus exámenes de seguimiento anuales y se les invitará a retomar su rutina preventiva.

"Esta campaña es un ejemplo de una idea que está 100% conectada con el mensaje principal: anticiparse al diagnóstico puede salvar vidas", dice el director creativo Rafael Borges, de CP+B Brasil.

En octubre, el hashtag #OutubroRosaAgora será sustituido por #OutubroRosaSempre, que destacará la importancia del seguimiento médico periódico.