El calígrafo Fabio Maca fue invitado a escribir frases sobre recuerdos no brindados entre padres e hijos en copas.

Las piezas están siendo comercializadas en Emporio de la Cerveza y en el e-comerce de AmBev, donde hay disponibles miles de versiones caligrafiadas. Doscientas de ellas, personalizadas individualmente por Maca, se agotaron en el primer día de la acción.

Para difundir la iniciativa, la agencia creó el spot “Brindes não brindados” (Brindis no Brindados), emitidos en internet, que muestra el trabajo de caligrafía y cita algunos recuerdos grabados en la copa.

La comunicación también está compuesta por piezas out of home, en San Pablo y en Río de Janeiro. Una estrategia de geolocalización fue usada para los mobiliarios urbanos de San Pablo – en regiones cercanas a maternidades, por ejemplo, la pieza difundida se refiere al día en que un padre se convirtió en abuelo.

El próximo 12, el calígrafo personalizará las copas en vivo, de acuerdo con los pedidos de los consumidores que pasan por el kiosko de Stella, en una acción en el shopping JK Iguatemi, en San Pablo.