La novedad viene acompañada de una campaña bien humorada, creada por CP+B, que tuvo en cuenta un hecho interesante: el 88% de los hombres no se identifican con los modelos que aparecen en las piezas publicitarias. El número surgió a partir de una investigación realizada por la propia Revista VIP, en sociedad con el Instituto VOX we study people.

La campaña “Añade contenido a su estilo” aborda situaciones inusuales que son comunes en los anuncios de publicidad, pero que no concuerdan con la vida real. Por ejemplo, un hombre usando un traje de buceo como accesorio o posando sobre un montículo de paja, para que sea más atrayente. Las fotos son de Daniel Klajmic.

De acuerdo con André Kassu, CCO de CP+B Brasil, la idea es reforzar que la Revista VIP está hecha para hombres con estilo, pero sin renunciar al contenido. La acción puede ser vista en anuncios impresos y digitales, además de medios en exterior y films para cine.