(24/07/02). La agencia argentina CraveroLanis Euro RSCG fue premiada con el máximo galardón que otorga la red Euro RSCG por la idea desarrollada para su cliente Billiken. Cada año, la red organiza los Creative Business Idea Awards, un concurso en el que se juzgan y premian las mejores Ideas Creativas de Negocio (CBI). Participan de él las 233 agencias que conforman la red y que están distribuidas en 75 países. El concepto de CBI combina creatividad y estrategia de maneras novedosas. Se trata de una visión que va más allá de la publicidad para impactar en la estrategia misma del negocio. Integra los medios tradicionales y no tradicionales en busca de soluciones innovadoras y rentables. Los ganadores se anunciaron en la cuidad de Lausanne (Suiza) en la escuela de negocios más importante y prestigiosa del mundo: IMD (International Institute for Management Development). En esta edición del CBI Awards, CraveroLanis Euro RSCG ganó el Premio Oro, equivalente a U$S 40.000, a través de la Idea Creativa de Negocio desarrollada para la marca de golosinas Billiken, que compitió y fue elegida entre más de 300. El objetivo consistió en desarrollar una fuerte ventaja competitiva que le permita a Billiken diferenciarse y captar nuevos consumidores. La CBI implicó la integración de todas las áreas de la compañía fabricante de golosinas (desarrollo de nuevos productos, packaging, marketing, ventas, distribución, etc.) y de todas las herramientas de comunicación (publicidad, promoción, marketing directo, internet, etc.). Luego de investigar durante un año al target, se lanzaron tres nuevos productos al mercado: Alfajor con relleno sabor a chicle, Mascotas y Dinamita, y través de siete comerciales, se invitó a los niños a acercar su propia idea de golosina a través de internet, el canal natural para ellos. A sólo 2 meses de su lanzamiento el site recibió 80.000 visitas (el objetivo a 6 meses era de 40.000); se recibieron 11.000 propuestas de nuevas golosinas (el objetivo a 6 meses era de 2.500). Los niños votaron su propuesta preferida que, próximamente, será lanzada al mercado. Luego de la entrega de premios, Darío Lanis, Presidente y Director Creativo de CraveroLanis Euro RSCG, fue invitado a dar una conferencia en el IMD. En ella compartió con sus pares los principales aspectos de la actual realidad argentina y las características de la actividad publicitaria en un contexto como este. Algo que despertó el asombro de la audiencia, en su mayoría alejada de los vaivenes e inestabilidad local.