La estrategia apunta a destacar a la flor como símbolo, como vehículo; por todo lo que transmite o se puede transmitir a través de ella. Existen múltiples ocasiones para regalar una flor, y la campaña, explicita esos pensamientos, sentimientos, o sensaciones que están detrás de las decisiones que muchas veces no se pueden expresar fácilmente con palabras. El tono de comunicación respeta y mantiene la identidad de la marca: diseño, estética, innovación, sofisticación, y una cuidada dirección de arte. Estos son los valores y atributos, que desde siempre, distinguieron y pertenecieron a la marca La Mejor Flor. La estructura de la campaña es que los únicos protagonistas de los avisos, sean la flores y sus mensajes. Por ejemplo: Strelizia; más conocida como "no sé cómo decirte que me tengo que ir dos semanas al caribe por negocios y no te puedo llevar", o, Lilium Casablanca: más conocida como “mi amor, te juro y recontra juro que te llamé Julieta en la cama porque siempre pensé que era tu segundo nombre”. Ficha técnica: Título: "Significado" Anunciante: La Mejor Flor Producto: Institucional Directores Creativos Generales: Juan Cravero / Darío Lanis Redactor: Gastón Paladini / Ezequiel Mandelbaum Director de Arte: Adrián Contreiras / Emmanuel Nogueira Directora de Cuentas: Beatriz Suárez Ejecutiva de Cuentas: Dolores Abait Responsable por el cliente: Diego Grimoldi