-¿Cómo está México hoy a nivel social, económico, cultural y político? 

-México es un país que se mantiene en estado de constante cambio, los retos que enfrentamos todos los días son, en su mayoría, el reflejo de instituciones que se sostienen. La pandemia ha proyectado y potencializado aún más a México como un destino para todos los que buscan una locación que genere una gran inspiración creativa y cultural. La oferta es grande para todos, y eso se ha hecho evidente en cómo la ciudad se ha convertido en una urbe súper cosmopolita. Por el lado económico, estamos enfrentando igual que todo el mundo una inflación durante una 5ta. ola pandémica que ha aumentado los precios. 

-¿Y cómo este contexto afecta a los anunciantes, a la industria publicitaria y al consumo de los mexicanos?

-Para la industria en México es un reto constante: renovarse o morir, dice el dicho y la realidad no está lejos de lo que esta frase abraza. Necesitamos adaptarnos, complementarnos y retar nuestro status quo. Para los consumidores, la relación con las marcas tienen que trabajarse con mucha conciencia porque nuestra realidad nos lleva a buscar opciones que se adaptan al bolsillo de las familias llevando a encontrar en el propósito de la marca el escalón básico para subir el discurso de nuestra creatividad y las ideas.

Estamos esperando una tendencia decreciente en el consumo y mucha cautela en el consumo de bienes que no son básicos. Hay un lado positivo a todo esto, aunque estemos viviendo una 5ta ola pandémica, ésta al parecer no ha afectado el movimiento económico ni de personas. 

-¿Cómo está la creatividad mexicana hoy? ¿Cuáles son los temas y desafíos que vislumbra para este año?

-Seguimos en un constante cambio post pandemia y los grandes cambios que llegaron, tanto en formas de trabajo como en la forma de ver la creatividad y los medios. La creatividad es el resultado de la capacidad de adaptación que aplica en todos los sectores, no solo en esta industria. La creatividad es la herramienta que todos estamos utilizando para salir adelante de los desafíos que vamos teniendo todos los días.

La creatividad sigue siendo el gran diferencial para muchas de las marcas locales. Al final, es lo que genera que la industria de consumo crezca. Como siempre, la creatividad es la  gran oportunidad y apuesta en estos tiempos de crisis. 

-Luego de dos años de pandemia, ¿qué buscan los clientes hoy en las agencias? ¿Qué cambió con respecto a los años previos?

-Los clientes no necesitan soluciones típicas de una agencia tradicional, hoy buscan ese plus de los canales de comunicación, la data toma un papel preponderante porque habla de nuestras audiencias y las audiencias son, finalmente, las que consolidan a una marca.

El conocimiento de audiencias nos da la llave de la conversión. Las marcas se solidifican cuando son fieles a su propósito y el propósito es fiel a la realidad del consumidor, que finalmente es el reflejo de un momento cultural. Los clientes buscan sacar provecho al máximo de sus recursos, a través de tener un acercamiento mucho más estratégico en todos los sentidos, en el de comunicación, en el creativo y en el uso de canales. 

-¿Qué balance hacen de este tiempo en la gestión del Círculo de México? ¿Cuáles fueron los principales logros y desafíos?

-Dentro de la gestión, hemos tenido grandes retos. Bajo nuestro lema de #CreceElCírculo hemos buscado darle visibilidad a todas las áreas que integran a la industria, logramos visibilizar el talento de esas mujeres que necesitaban un foro, logramos equidad, logramos despertar el interés de escuelas, universidades y estudiantes que encuentran en el Círculo Creativo de México (CCM), un espacio para crecer y lograr hacer conexiones de valor para sus carreras. A pesar de la pandemia, el reto de hacer 1 festival virtual y al corte del día de hoy, 2 young lions virtuales, igualmente ha sido el reto más grande, ya que como decíamos anteriormente, estos formatos que llegaron para quedarse cambian la forma del discurso al que veníamos acostumbrados, estamos ajustando y revisando las bases del festival, la evolución nos alcanzó también ahí! Vemos lo rápido que se ha evolucionado también en las categorías que normalmente no sufrían ajustes. Tenemos ejercicios importantes de mentorías de gente brillante de la industria, tenemos un diálogo constante con los expresidentes del CCM, su experiencia siempre va a marcar la diferencia. Tenemos negociaciones para apoyarnos entre Círculos Creativos de LATAM.  Abrimos el diálogo con Fiap, The One Show y otros festivales que nos permiten hacer intercambios. Nuestros jóvenes creativos viajaron este año a Francia, gracias a las marcas y a algunas agencias que están preocupadas por el crecimiento de sus generaciones. 

-¿Cuál es el balance de la edición del Círculo de Oro 2022? ¿Quiénes presidieron el jurado, cuántas piezas participaron y cuál fue el porcentaje de los metales que entregó el Círculo? ¿Quiénes fueron las agencias, anunciantes y productoras más destacadas? ¿Qué ideas recibieron los grandes premios de esta edición?

-El gran jurado estuvo conformado por: Luis González "Tim", Raúl Cardós, Jessica Apellaniz, Yuri Alvarado, Samantha Hernández, Ana Noriega, Luis Enríquez Madruga, Paola Escalante, Pepe Montalvo, Alejandra Pereyra , Claire Pinel, Cristian Rocha, Santiago Chaumont, Carlos Oxté y Julie Loaiza.

Las piezas participantes en la edición 31 del Círculo de Oro fueron un total de 1350 piezas, dando un 10.51% de metales. Las agencias top participantes estuvieron entre las siguientes: VMLY&R, Ogilvy México, McCann Worldgroup, Media.Monks, Made México. Las casas productoras top fueron Oriental Films México, Landia, Primo Content, The Maestros, Madre Foca. La agencia independiente del año fue Made México y el anunciante del año fue AB InBev. Los GP se entregaron a “El pitch” en área audiovisual de Media.Monks para Ojo de Tigre Mezcal, a “Mario” en craft audiovisual de Media.Monks con producción de Oriental Films para selección nacional de México y “Victoria 1.8” en relaciones públicas de Ogilvy México para AB InBev. 

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