LatinSpots (LS): -¿Cómo está Uruguay hoy? 

Martín Belasques (MB): -El país está estable, en una transición de gobierno donde se están ajustando muchos presupuestos para el quinquenio que se nos viene. Por lo que pude leer en algún portal, hubo un crecimiento en el primer trimestre del año, así que espero que esto se traduzca en los proyectos que los anunciantes lleven a sus agencias.

Diego Carrero (DC): -Hay una estabilidad envidiable si mirás el mapa regional, pero al mismo tiempo, una sensación de estancamiento, de tensión constante. La economía no explota ni colapsa, pero ajusta, estira y estresa. Los precios suben, el crecimiento es tímido, y la desigualdad no se esconde. A eso se suma una transición política que, como siempre, trae incertidumbre y tijeras. Desde nuestra trinchera -la creatividad- eso se siente en cómo las marcas recortan presupuestos, pero también en cómo se abren a nuevas formas de conectar. Y ahí está lo interesante: en ese escenario medio gris, es donde la creatividad tiende a alzar la voz. Porque si esperamos el contexto perfecto para hacer buen trabajo, nos jubilamos esperando. Y no vinimos a eso.

LS: -¿Cómo viene evolucionando la creatividad y la industria publicitaria de Uruguay en los últimos años? 

DC: -Hay talento de sobra. Jóvenes que la están rompiendo en festivales y estudiantes que ya piensan con una visión global. También hay veteranos que siguen en movimiento, que se actualizan y empujan, y eso habla bien del compromiso colectivo. Lo que falta es que la industria esté a la altura: que se anime a retener, cuidar y potenciar a esas nuevas generaciones. Que ofrezca condiciones reales para que el talento no solo aparezca, sino que se quede. La oportunidad está servida: construir una industria más valiente, menos obediente, más honesta. Que no se esconda detrás de la corrección estética y se meta de lleno en lo cultural, lo social, lo emocional. Uruguay tiene algo que muchos otros países desearían: autenticidad. Solo hay que dejarla salir más seguido.

LS: -¿Cómo encontraron y cuáles son los planes y desafíos para el Círculo Uruguayo de la Publicidad? 

DC: -Lo encontramos funcionando, con cosas bien encaminadas gracias a la gestión anterior, que fue seria y comprometida. Michelle Capdevielle como vicepresidenta y Pablo Barreiro como presidente, dejaron la vara alta, linda para saltarla. Eso es clave para no empezar de cero.

Ahora, el verdadero desafío es que el Círculo no se quede cómodo en su versión más institucional. Queremos que sea más abierto, más horizontal, más útil. Que no sea solo para los que ya están “adentro”, sino también para quienes recién arrancan, para los que vienen de otros lados, para los que piensan distinto. El gran desafío es aggiornarnos sin perder identidad. Ser un espacio que represente a la industria que queremos tener, no solo a la que ya existe.

LS: -¿Cuáles son los proyectos y objetivos del Círculo para 2025 y 2026? 

MB-: Antes de asumir, nos propusimos tener definidos a los presidentes del Desachate 2026 para poder presentarlos en la edición 2025. Lo logramos. Por otro lado, queremos que el Círculo vuelva a ser un punto de encuentro, un lugar donde los profesionales y estudiantes se encuentran con el valor de la creatividad. Apostamos a actividades formativas, al intercambio intergeneracional y a generar nuevas oportunidades, como la posibilidad de que vuelva el Cannes Young Lions. Tenemos la energía y el compromiso para que eso suceda. Queremos hablar poco y hacer.

LS: -¿Qué balance hacen del festival Desachate 2025? 

DC-: Fue un gran Desachate. No solo por la calidad de las charlas, que estuvieron al nivel de cualquier festival internacional, sino por la energía que se respiraba. Había ganas de encontrarse, de intercambiar, de celebrar lo que hacemos bien. La retrospectiva de los 35 años fue un gol, no como un gesto nostálgico, sino como un espejo: para entender de dónde venimos y poder discutir hacia dónde vamos.

Personalmente, para mí fue muy especial. Estuve a cargo de la comunicación integral, desde los stickers hasta las placas para las pantallas, pasando por las redes y dándole una mano a Mich cuando había que decidir entre un invitado u otro. Lo sentí propio. Y vi cómo la gente vibró con esa energía, con ese fuego que se encendió, literal, y también el otro: el que sale del alma. Fue un Desachate con mucho amor real, de esos donde los colegas se sienten cómplices. Y ver a distintas generaciones compartiendo la misma sala fue una imagen potente. Eso es lo que queremos que pase más seguido, no solo una vez al año.

FOTO: Martín Belasques -presidente- y Diego Carrero -vicepresidente- del Círculo Uruguayo de la Publicidad.

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