¿Puede el amor curar? Bepantol cree que sí, y que desempeña un papel importante en la regeneración a través del afecto. Con este concepto, la marca presenta su primera campaña Masterbrand en el mundo, con contenidos basados en historias y pieles reales que revelan el poder del amor. Desarrollada por Mediabrands a través de MullenLowe e Initiative, sus unidades de negocio especializadas, la campaña destaca historias y momentos en los que el tacto y el cuidado juegan un papel fundamental en la regeneración - emocional y física. Siempre con la piel como principal vehículo de afecto, ya sea amor al prójimo o incluso amor propio.

La campaña fue desarrollada en Brasil junto con los equipos locales y globales de Bayer y puede ser implementada en los diferentes países del mundo donde la marca está presente.

Las películas, producidas por MyMama Entertainment y dirigidas por Urso Morto, utilizan un lenguaje que va más allá de los formatos publicitarios tradicionales. Presentan escenas conmovedoras de historias reales y desafiantes, como la primera en estrenarse, sobre Lino, que nació prematuramente a las 26 semanas y permaneció en cuidados intensivos durante 101 días. Sus madres, Jurah Di Anin y Keka Ribeiro, cuentan que sus constantes vitales mejoraron con el contacto piel con piel en su regazo, alabando una vez más el poder curativo de una caricia.

"Aunque la piel es la superficie de nuestro cuerpo, es capaz de fomentar conexiones profundas y transformadoras. Amor que conmueve, regenera y cura. Estas historias inspiradoras muestran este poder. Ha sido un gran privilegio formar parte de la primera campaña «Masterbrand» de Bepantol, en un proyecto global", afirma André Havt, Codirector General de MullenLowe y Jefe Creativo de Mediabrands.

La marca pretende reflejar el posicionamiento global de Bepantol, basado en la creencia de que el amor tiene un poder transformador. Cuando las personas se sienten queridas y acogidas, adquieren la fuerza necesaria para regenerarse, transformarse y revigorizarse. La piel, como una de las formas más íntimas de sentir afecto, simboliza la importancia de la conexión humana y el autocuidado, que pueden tener un profundo impacto en este proceso de curación.

"Ya sea crema, pomada, hidratante corporal o cualquier otro producto que ofrezca Bepantol, el objetivo es siempre el mismo: cuidar nuestra piel. Estamos muy orgullosos de lanzar esta campaña que reafirma cuánto el amor puede transformar", dice Cristina Hegg, Directora de Marketing de Bayer Consumer Health en Brasil.

La campaña se llevará a cabo en plataformas de contenido como YouTube, Meta y Netflix, aprovechando estas plataformas para llegar al público de manera efectiva e involucrarlo. La historia de Lino será la primera en darse a conocer, a la que seguirán otras, y la estrategia mediática se centra en generar conciencia con vídeos cortos que invitan al público a ver los documentales completos.