Telecom Personal decidió seguir dando a conocer sus últimas prestaciones a lo grande. La empresa de telecomunicaciones celulares colocó un cartel espectacular, en la estratégica esquina de Santa Fe y Callao, el cual no sólo de destaca por su ubicación geográfica, sus dimensiones y su diseño de avanzada sino también porque se estima que su mensaje impacta a 1.846.800 contactos por día. El gigantesco cartel, que estará pautado durante 6 meses, exhibe una producción especial donde se combina el diseño de avanzada con la más alta tecnología aplicada a la publicidad en vía pública. Su desarrollo llevó más de 2 meses de labor e involucró el trabajo de varias compañías además de Telecom: Motorola, FCB, Carat, Brion Arte Industrial y Meca. "Nos sentimos orgullosos de este diseño integrado al concepto urbano en una esquina tan tradicional de Buenos Aires, que se distingue por su gran tránsito vehicular y peatonal", señaló Alfredo Bernasconi, Gerente General de MECA. Y agregó: "Este servicio creado para Telecom Personal, sobre un público de ambos sexos, de entre 18 y 49 años, de Nivel Socio Económico BC amplio, impacta a 1.846.800 contactos diarios, lo que la convierte en una ubicación estratégica única". Por su parte, Mariana Martín, flamante gerente de publicidad y promoción de Telecom Personal, explicó el por qué de esta apuesta. "Quisimos continuar con cierto aspecto importante en la tecnología celular que es la innovación y la tecnología. Queremos transmitir eso y también los servicios de siempre de Personal". Asimismo, Ricardo Rodríguez Solá de Brion Arte Industrial, explicó cómo lograron trasladar al cartel la creatividad desarrollada por FCB Argentina en el exitoso comercial "Espectáculo". "En el cartel conviven los servicios que da personal con la tecnología de Motorola. Y tiene de todo para reproducir la historia del comercial: una tela impresa que es el fondo del cartel, los píxeles sobre los que se mueven los chicos de De La Guarda, que son unos volúmenes metálicos que en el interior tienen iluminación de neón, secuenciada. Algunos de estos píxeles tienen una fotografía que no se ve y que aparece con la iluminación y que genera la sensación de que la foto está bajando de Internet o que se está transmitiendo de un teléfono a otro. A su vez los integrantes de De la Guarda están representados con unos corpóreos. Además hay un cartel electrónico por donde se simula transmitir mensajes de texto. Los celulares, por su parte, tienen una pantalla que está armada con un triedro que es un dispositivo que gira y muestra tres imágenes. Y todo esto está manejado por una computadora que lo que hace es coordinar la secuencia para que todo tenga sentido". Respecto a las expectativas que genera el cartel, Rodríguez Solá comentó: "Creo que en realidad hoy en la calle lo primero que tenés que hacer es llamar la atención de la gente y a partir de ahí contar bien el mensaje, y creo que acá se logra ese objetivo. Es muy atractivo visualmente, tiene efectos de iluminación, cambia, no aburre, no es siempre lo mismo". Ficha Técnica . 248 metros en tres caras: 10 x 8 metros (sobre Av. Santa Fé), 6 x 8 metros (en ochava, sobre la esquina) y 18 x 8 metros (sobre Callao). . 2 reproducciones de celulares gigantes, de 9 metros de alto, modelos V 600 y E 380 de Motorola. . 118 cajas backlight chicas y 8 grandes, con serpentinas de neón. . 24 metros de serpentinas de neón. . 18 cajas de leds, que permiten la creación de mensajes de texto que simulan la conexión entre celulares. . 4 maniquíes reproduciendo situaciones de vida cotidiana, con indumentaria real. . 3 tableros de comando eléctrico, incluyendo 6 secuenciadores basados en micro controladores sincronizados entre sí, para lograr 105 canales independientes de movimientos y efectos lumínicos que emulan la comunicación entre celulares. . 1 PC en permanente funcionamiento, con programación automatizada.