(10/09/02). La central de medios Initiative Media está cerrando un acuerdo con las operadoras del subte de París y Londres para replicar en Francia e Inglaterra la campaña realizada para el producto Axe de su cliente Unilever Argentina. La novedosa idea -creada y desarrollada en la Argentina- consistió en realizar un cine estático en los túneles de la línea B del subte. El sistema es inverso al cine tradicional, en el que el público permanece quieto y los fotogramas se desplazan a gran velocidad. En este caso, los cuadros están estáticos y el que se mueve es el espectador en el vagón del subte. Sobre la pared del túnel se encuentran las 480 fotos, una al lado de la otra, en una distancia de 290 metros. Las fotos poseen sensores que las encienden en el momento justo en que se encuentran delante de cada ventana del vagón. Cuando el subte pasa, se dispara un destello lumínico detrás de cada cartel que lo mantiene iluminado por 1 milisegundo y se vuelve a accionar frente a la ventana siguiente. El resultado es un spot de 20 segundos. “Es un reconocimiento ver que en nuestro país podemos desarrollar ideas innovadoras que luego son tomadas en cuenta en países de Europa”, se enorgullece Daniel Pal, Presidente de Initiative Media. Además, con esta acción obtuvo el “Lápiz de Oro” a la mejor campaña de creatividad en medios 2001 y fue finalista en el Festival de Cannes. Initiative Media es una central de medios independiente perteneciente en un 100% al holding IPG (Interpublic Group), el mayor grupo de comunicaciones del mundo, que cotiza en la bolsa de New York y cuenta con clientes como: Unilever, Danone, Bayer, Nobleza Piccardo, Telecom, entre otros.