(21/02/03 - Por Santiago Keller Sarmiento, desde Panamá). Entre los expositores de ayer en el Festival Caribe 2003, estuvo Martín Mercado, Director General Creativo de McCann Erickson Argentina, jurado de este festival, y creador de la ya famosa campaña de Coca Cola “Para todos” que el año pasado conquistó el Grand Prix a la Mejor Campaña Regional en El Ojo de Iberoamérica 2002, entre otros importantes premios. En su conferencia de ayer, Martín Mercado contó cómo ha sido su experiencia desde que asumió a fines del 2001 la conducción creativa de McCann Erickson Argentina, una agencia que claramente no estaba identificada con la creatividad. Mercado explicó también cómo logró que una agencia, en la que supuestamente no se podía hacer buena creatividad, lograra hacerlo, y empezara a ser reconocida internacionalmente y premiada gracias a su trabajo. “Y todo esto en un año como el 2002 que empezó siendo pésimo y con las peores expectativas en el país y se logró terminarlo como un muy buen año” . Por todo esto, Mercado en su conferencia prefirió no hablar sobre qué es la creatividad sino mostrarla, para lo cual presentó varios de sus mejores trabajos en McCann y especialmente el material para Coca Cola, que fue el más aplaudido de su conferencia. El creativo señaló también que desde una estructura de una gran agencia multinacional se puede trabajar desde el punto de vista creativo como si fuese una agencia chica poniendo el foco en la creatividad. Y su trabajo hasta ahora lo está demostrando.