LoJack es un servicio de seguimiento de autos satelital que se ha desarrollado con éxito en el mercado de Argentina. Para crear la campaña se tuvieron en cuenta tres objetivos: -Diferenciarse de sus competidores (en su mayoría compañías de seguros). -Crear una base de datos para acciones futuras. -Potenciar los servicios de ventas. La solución Para alcanzar los objetivos, Wunderman Argentina desarrolló "Ruedas Invisibles". Esta acción consistió en pegar sobre la llanta de los autos estacionados una calcomanía que simulara la ausencia de la rueda. Así, a primera vista, parecía que los autos no tenían la llanta. Cuando el dueño del auto se acercaba al vehículo, se daba cuenta de que sólo se trataba de una calcomanía, encontraba el siguiente mensaje: Tan rápido como quites esto, LoJack Assist te soluciona el problema. Llamanos. Los resultados Ruedas Invisibles fue aplicado en 12,000 autos. Así, 7,528 personas (62,7%) llamaron pidiendo los servicios. 2,952 (24.6%) firmaron el servicio. Por lo tanto, la campaña fue todo un éxito. Además de obtener buenos resultados, esta acción se llevó un león en Cannes. A continuación, Juan Pablo Jurado, presidente de Wunderman Argentina explica el suceso. -¿Qué representa para la agencia este león en Direct? -Estamos muy contentos por este reconocimiento que es muy importante para Wunderman a nivel regional y mundial, siendo además el primer león Direct de la Argentina. Este premio reafirma nuestra concepción de pensar la creatividad en el sentido más amplio de la palabra como una forma de pensar metodología de trabajo clave en nuestra agencia. -¿Cómo surgió la idea y cuál fue la estrategia en que se basó la pieza? -La idea surgió como una estrategia de marketing directo de apoyo al lanzamiento de Lojack Assist cumpliendo con los objetivos de captación de prospects, además de fortalecer la propuesta de valor de Lojack, al amplificar su impacto a través del marketing viral y acciones de prensa. -¿Por qué cree que fue premiada? -Por su originalidad en el empleo de canales alternativos y su impacto y resultados. -Qué opinión le merece esta edición del festival de Cannes? -Se destacaron muchos trabajos y fundamentalmente las campañas protagonistas fueron aquellas donde se trabaja tanto en posicionamiento de marca como en gestión de prospects y clientes a través de la integración de múltples canales de contacto. Otro factor fundamental a la hora de la votación del jurado fue premiar y valorar la ecuación simplicidad/impacto de las piezas. FOTO: Juan Pablo Jurado, Presidente de Wunderman Argentina.