(15/11/02). La agencia mexicana Augusto Elías y la productora argentina R&B están filmando en Buenos Aires un comercial para la cadena de supermercados Comercial Mexicana que se verá en el mercado azteca. El argentino Gabriel Dreyfus, director de servicios creativos de la tradicional agencia mexicana y Sonia Abrach, directora creativa, dialogaron exclusivamente con LatinSpots y explicaron el proyecto. “Este aviso surge por la necesidad de la competencia. La lucha entre los supermercados está siendo muy fuerte en México y queremos posicionar a nuestro cliente no sólo como una tienda de alimentos, sino como una posibilidad para comprar regalos de Navidad. No está bien visto comprar regalos en esos lugares y queremos que se abra la oportunidad de comprar a buen precio y que se sienta orgullo de hacerlo en Comercial Mexicana”, señaló Abrach. Por su parte, Dreyfus explicó las cualidades del comercial desde un aspecto creativo: “Es muy bueno el comercial, principalmente desde lo creativo, porque pertenece a una categoría en la que no se hacen más que promociones. Creo que si la agencia, que nunca participa en concursos, nos autoriza a inscribir en Cannes, este comercial será premiado. Es mucho más fácil hacer creatividad para Cannes si se está vendiendo un BMW que si se le está vendiendo ají y tomates a una señora de pueblo, entonces cuanto más masivo es un producto, menos creativa de concurso es la publicidad”. Debido a la crisis y a la devaluación, las productoras argentinas están trabajando principalmente para agencias extranjeras. De esta forma, luego de varios años de trabajo para México, R&B trajo a locaciones argentinas el proyecto de la agencia Augusto Elías y Javier Blanco es quien se encarga de la dirección del comercial. “Este proyecto se cotizó en varias casas productoras de México. Allá tenemos muy buenos directores, técnicamente México está muy avanzado, pero nos interesó el talento argentino y por supuesto, los costos, que son muy competitivos. Sale barato y bueno. Creo que esta es una gran oportunidad para Argentina”, explicó la directora creativa. “Actualmente una productora de primer nivel de Argentina está al precio de una de segundo nivel de México, porque México está como Argentina hace cuatro años, cuando las productoras cobraban precios altísimos y convenía filmar en otro lado”, remarcó Dreyfus. Los dos creativos, muy a gusto en el país, señalaron que están muy contentos con los resultados alcanzados hasta ahora. Publicidad Augusto Elías es una agencia decana de la publicidad mexicana, 100% nacional y con más de 50 años en el mercado. Sus principales clientes son: Herdez, líder en alimentos envasados y jugos; McCormick, líder en mayonesa y con una línea de productos que abarca desde tés hasta especias; Comercial Mexicana, una de las más importantes cadenas de supermercados; Philip Morris y Scotiabank Inverlat. Sin embargo, a pesar del fuerte respeto por su identidad y raíces, no está ajena a la globalización, la reciente incorporación de dos argentinos a su staff (Dreyfus como director de servicios creativos y Guido Von Der Waden como director creativo) son una prueba de la apertura de la agencia.