Visa convoca a 6 artistas para un proyecto de arte callejero

Sumergiéndose en el espíritu olímpico, con el lema “Pas sans vous” (No sin ti), Visa prepara actividades para acoger al público que estará en París con motivo de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, así como a quienes seguirán las competiciones desde lejos. La marca es uno de los patrocinadores del evento, que comienza el día 26.

Para los franceses, una de las acciones tiene que ver con el deporte y la cultura. Visa ha contratado a seis artistas de diferentes estilos y nacionalidades para crear obras de arte callejero que se exhibirán en vallas publicitarias por todo París y otras ciudades relacionadas con el evento olímpico. Uno de ellos es brasileño: Alex Senna, artista nacido en Orlandia (SP) que tiene murales en regiones como San Pablo, Nueva York, Hong Kong, Seúl y Dubai.

Además de Senna, también han sido invitados a participar Marko 93 y Olivia De Bona (Francia), Swoon y JonOne (EE.UU.) y Vexta (Australia). En sus obras, los artistas se han fijado en diferentes barrios de la capital francesa.

El objetivo del proyecto, desarrollado por Publicis Sports, es celebrar los Juegos y poner de relieve el comercio local a través de la aplicación Visa Go. La aplicación ofrecerá acceso a experiencias y contenidos exclusivos, centrados en los atletas del equipo Visa, y descuentos y ofertas de los socios de la marca, incluidos comercios y restaurantes.

Se están instalando vallas publicitarias en estaciones de tren, aeropuertos, metros y otros lugares de las ciudades para llamar la atención sobre esta “galería” al aire libre e informar sobre cómo descargar la aplicación. La “exposición” incluye 28 obras, como “Un bistró en Montmartre”, firmada por Senna.

Visa también ha invitado a 25.000 pequeños comercios de toda Francia a una promoción, “Les Paiements Gagnants” (Los Pagos Ganadores), a través de la cual los titulares de tarjetas Visa tendrán la oportunidad de ganar entradas para los Juegos.

Como “Worldwide Payment Technology Partner” de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, Visa es la única marca aceptada para los servicios y productos ofrecidos en las sedes y tiendas vinculadas a París 2024, ya sea para pagos con tarjeta o soluciones móviles, así como en efectivo. Esto también se aplica a las compras en línea en la Tienda Olímpica. Uno de los lugares que se espera que reciba un gran número de visitantes es la megastore de París 2024 en los Campos Elíseos.

El mundo olímpico en Roblox

Los usuarios de la plataforma Roblox, ya sea que se encuentren en París o lejos de la capital francesa, podrán embarcarse en una experiencia olímpica inmersiva ofrecida por Visa en este entorno. La marca ha desarrollado Mundo Olímpico, que cuenta con una colección exclusiva de actividades, misiones y datos curiosos de temática deportiva.

Figs rinde homenaje al equipo médico olímpico

La marca de ropa médica Figs rinde homenaje a los profesionales de la salud y a su contribución a las carreras de los atletas con la campaña “Anatomía de un campeón”, creada por Mother.

La película principal muestra cómo el equipo médico del Team USA acude al rescate de los atletas antes de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París. En la pieza, los médicos atienden a los atletas en el Centro de Entrenamiento Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos en Colorado Springs, al son de una versión de la canción infantil “Head, Shoulder, Knee and Foot”.

A lo largo de la película, se ve a los profesionales de la medicina vistiendo uniformes de edición limitada de la colección Figs x Team USA. En el anuncio aparecen 14 profesionales de la medicina.

La campaña se emitirá en toda América del Norte, incluso en las plataformas de NBCUniversal antes y durante los Juegos de París, y también incluirá piezas de medios de comunicación fuera de casa en Nueva York, Los Ángeles y Filadelfia.

Para el lanzamiento de la comunicación, Figs celebrará una ceremonia de apertura Figs x Team USA el día 26 en el Washington Square Arch de Nueva York, con experiencias de inspiración parisina y una retransmisión en directo de la ceremonia de apertura de los Juegos de París.

Corona Cero celebra a los atletas brasileños

La cerveza sin alcohol Corona Cero, patrocinadora mundial de los Juegos Olímpicos de 2024, rinde homenaje a Daiane dos Santos, Hortência, Gustavo Borges, Virna Dias, Vanderlei Cordeiro y Oscar Schmidt con la campaña “Para todos los momentos de oro”, creada por Soko (ahora Droga5 São Paulo).

El comercial “Lendas de Ouro" (Leyendas de Oro) tiene como objetivo destacar que no es necesario ganar una medalla de oro para vivir “momentos de oro”, recordando los logros y las celebraciones de estos atletas del deporte nacional, que no ganaron el metal en los Juegos Olímpicos, pero acumularon logros aún más valiosos que marcaron sus carreras.

Corona Cero también ha invitado a la artista Juliana Fervo, pintora, ilustradora y muralista, a crear una exclusiva obra de arte en vivo para representar a los atletas el día 26, día de la inauguración de los Juegos Olímpicos, en la Lagoa Rodrigo de Freitas, en Río de Janeiro. La intervención contará también con la participación de Laís Souza, antiguo atleta olímpico y actualmente artista.

La campaña de Air Canada se centra en los Juegos Olímpicos

Air Canada celebra el viaje del equipo canadiense a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 en una campaña creada por FCB Toronto.

El anuncio “Ticket to Dream” llega a la gran pantalla y al cine el día 26 y también se muestra en las plataformas sociales y medios digitales de la marca.

La película sigue a dos canadienses que viajan en el tiempo: una joven pareja que se traslada a Canadá en busca de un futuro mejor y una atleta decidida a hacer realidad sus sueños olímpicos, capturando su resiliencia compartida mientras superan obstáculos para alcanzar sus sueños.

Las dos narraciones discurren en paralelo antes de unirse para revelar un giro.

Apoyo de Aldi al Equipo Gran Bretaña 

La mascota de Aldi, Kevin la Zanahoria, hace su primera aparición fuera de Navidad para mostrar el apoyo de la cadena de supermercados al Team GB y Paralímpicos GB en los Juegos de París 2024.

El spot "Has Kevin met his match?" (¿Ha encontrado Kevin a su pareja?), creada por McCann Manchester, presenta al personaje en una búsqueda en París para reemplazar la antorcha olímpica que falta.

Atletas olímpicos británicos, como el esgrimista Oliver Lam-Watson, la remadora Helen Glover, el boxeador Delicious Orie y el gimnasta Max Whitlock, ayudan a Kevin en su viaje. La narración corre a cargo de Jim Broadbent, con dirección de Todd Mueller y Kylie Matulick, de Psyop.

La campaña ha sido creada por Clive Davis, Andy Fenton, Conrad Robson y Sean Carey.

Aldi se convirtió en socio oficial del Team GB en 2015 y este año amplió la asociación hasta 2032. En 2022, se convirtió en socio oficial de ParalympicsGB, a tiempo para los Juegos Paralímpicos de Invierno en Pekín.

La campaña también incluye cuñas de radio, medios impresos, activación durante los juegos, material de punto de venta y acciones de merchandising, incluida una edición limitada del peluche de Kevin.