Crear: producir algo de la nada. Instituir un nuevo empleo y dignidad. Establecer, fundar, introducir por primera vez una cosa, hacerla nacer o darle vida. Producir una obra, imitar, formar, componer. Los tiempos han cambiado. Y con la evolución se hace evidente la necesidad de ofrecer los productos y servicios de una forma más innovadora. Sólo con ideas creativas y efectivas, conectadas al sentido real que debe tener todo mensaje, es como realmente se penetra en las mentes de las personas a las que van destinados dichos mensajes. El clásico modelo de agencia tradicional poco tiene que ver con la realidad del mercado publicitario actual. La especialización ha llegado a todas las áreas que componen la agencia, y ésta ha concentrado su mayor esfuerzo su actividad en la creatividad. Generar ideas. Sólo ideas. De eso se trata. Empresas especializadas en marketing, promociones y prensa; junto con las centrales de medios cada vez más consolidadas en la región, le han restado tareas a la tradicional agencia de publicidad integral. Y la importancia de generar ideas cada vez más innovadoras ha hecho que los creativos tomen los cargos de poder en las agencias. Ya a comienzos de los 90 creativos como Fabio Fernandes, Celso Loducca y Nizan Guanaes se pusieron al frente de sus respectivas agencias. Y lo hicieron no sólo como directores generales creativos sino también como presidentes. Lo mismo continuó sucediendo a lo largo de la última década y a comienzos del nuevo milenio en la Argentina con creativos como Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, Fernando Vega Olmos y Hernán Ponce, Pablo del Campo quienes están al frente de agencias como Agulla & Baccetti, Vega Olmos Ponce y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, respectivamente. También DDB Argentina con Rodrigo Figueroa Reyes a la cabeza, y el caso más reciente y que más conmoción ha causado en el mercado: el de Juan Cravero y Darío Lanis que venían de conducir creativamente a Lautrec Euro RSCG para darle vida a CraveroLanis Euro RSCG. Otro hecho que refleja el movimiento del mercado publicitario argentino es el pase de Carlos Pérez de Grey a Ratto BBDO. Carlos Pérez es uno de los artífices de la transformación de Grey Argentina y su llegada a la agencia que fundó David Ratto reforzará el trabajo que ya vienen haciendo Joaquín Molla y Papón. LatinSpots dedicó un especial a la publicidad mexicana. Y hay motivos de sobra para analizar la realidad publicitaria del país azteca. México está a la expectativa, está a la espera del cambio. Después de setenta años llegó el cambio político. Ahora los publicitarios no quieren esperar más de setenta días para ver los frutos de ese cambio reflejados en la creatividad. Los mexicanos tienen expectativas de dar el golpe, pero se sabe que las cosas no cambian de golpe. La publicidad, como reflejo de la sociedad, también está a la espera de algo nuevo. Romper con los tradicionalismos y abrir las mentes hacia nuevas formas de conceptualización serán las claves de los creativos más osados. Los más destacados representantes de la publicidad mexicana se dieron cita para analizar este período de transición que vive México. Una simple definición de la palabra crear nos revela la esencia y, tal vez, el futuro de la publicidad. Crear: producir algo de la nada. La idea como principal arma de los creativos. Instituir un nuevo empleo y dignidad. Nuevas profesiones y nuevos talentos que hacen posible un cambio generacional. Establecer, fundar, introducir por primera vez una cosa, hacerla nacer o darle vida. Emprendimientos nuevos que surgen y crecen. Producir una obra, imitar, formar, componer. Un aviso, un comercial, una campaña, un concepto. Hoy más que nunca el mercado publicitario, y todos los demás mercados también, demandan creatividad en todas las áreas. Todavía quedan desafíos para los creativos. Y para festejar los seis años de LatinSpots apoyando y acompañando a la industria publicitaria regional, le entregaremos un número especial que no se puede perder. Además, en el marco de la III Edición del Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica que reconoce la trayectoria de todo un año, se realizarán, los días 23 y 24 de octubre, las Conferencias Internacionales de Comunicación, Publicidad e Internet como apoyo a la capacitación de los mejores en Iberoamérica. Participarán de las mismas como disertantes, quince de los más destacados publicitarios de la región y del mundo. Que disfrute de la presente edición de LatinSpots.