En el marco de El Ojo de Iberoamérica 2005 se realizarán varios workshops dictados por las más prestigiosas escuelas creativas de la Argentina. La Escuela Superior de Creativos Publicitarios –La Escuelita- será una de las presentes organizando actividades para los jóvenes. Los jóvenes que participen en El Ojo de Iberoamérica y paguen un plus con su entrada al evento podrán inscribirse y participar del workshop. El objetivo del encuentro es el de replicar la forma de trabajo en agencia, como dupla que forma parte del departamento creativo. La jornada se llevará a cabo el jueves 10 de noviembre y estará coordinada y dirigida por la Directora Creativa de la ESCP, Fabiana Renault y tendrá asistencia constante de redacción y dirección de arte, por parte de profesores de la escuela de las cátedras redacción y dirección de arte. La idea es que las duplas trabajen allí, con la constante asistencia de la dirección creativa respecto de las ideas. Los directores creativos de DDB Argentina, Felipe Vieyra y Mariano Jeger serán parte de esta actividad. A su vez, dos duplas serán seleccionadas por la calidad de sus trabajos y por su actitud y por su carpeta si la tienen y así, cada dupla recibirá una beca para cursar uno de los seminarios que ofrece la Escuelita para el 2006. Es decir, una beca por dupla, que los integrantes de la dupla podrán compartir. En charla con LatinSpots.com, los directores creativos de DDB Argentina, Felipe Vieyra y Mariano Jeger, comentan sobre sus expectativas de esta actividad. ¿Qué propuestas van a realizar en el Workshop? -Básicamente será la de insistir. Es lo que hace históricamente DDB, insistir hasta encontrar las mejores ideas. Cuando te toca trabajar con cuentas que ofrecen soluciones para tareas que al target no le gusta hacer, como limpiar, cuyo reconocimiento es escaso, pero el “castigo” social por no hacerlo es fuerte, lo mejor es comunicar los beneficios de manera diferente. Si a la mujer no le gusta verse limpiando, entonces lo ideal es no mostrarla limpiando. Hay quienes prefieren comunicar esta categoría de manera racional, mostrando a la mujer con el trapo en la mano, como si hubiera que explicarle cómo se hace. Pero nosotros insistimos en que esa es una manera negativa de hacerlo, porque lo único que hace es recordarle a la mujer su rol de “limpiadora”. En cambio, si lo hacemos emocionalmente, por ejemplo, podemos darle más relevancia al mensaje, y hacer a la marca más querible. Claro, cuando uno insiste, hay alguien que debe estar dispuesto a ceder. Cuando hay argumentos y clientes abiertos, esto se puede lograr. ¿Qué expectativas tienen en cuanto a esta actividad? -Que los chicos vean la diferencia entre las distintas categorías de productos y servicios que forman el mercado. Y que les sirva para que, cuando estén en un box y les llegue una orden para un producto de una categoría poco premiable, sientan que tienen la misma oportunidad de hacer algo bueno y premiable con un jabón o un banco, como con un desodorante, gaseosa o automóvil. ¿De qué modo consideran que el Workshop contribuye a la formación académica de los jóvenes? -Eeeehhhh… después de la charla lo contestamos. ¿Qué opinión le merece hacer una actividad de este tipo en el marco del festival del Ojo de Iberoamérica? -Que nos deben considerar bastante bien, por lo que les damos las gracias.