"Tristemente, veo a la publicidad mexicana en una de las peores crisis de su historia. Por un lado, clientes muy afectados por la situación económica que se ven en la necesidad de restringir sus presupuestos al máximo, cubriendo los temas publicitarios desde un enfoque tan esencial como temeroso. Los que aún pueden seguir anunciando se alejan de la construcción de marca que tanto trabajo les costó obtener. La creatividad se limita a factores básicos de comunicación que sólo nos informan del precio o las características de un producto de manera telegráfica por encima de la emoción y la magia del posicionamiento a través de conceptos. Por ende, esto deriva en un mercado de agencias de publicidad mucho más competitivo, donde el bueno no siempre es el mejor, sino el que cobra menos, el más rápido y el más obediente y sumiso. De ahí que puedo asegurar que este año no he visto al aire más de dos o tres piezas que valgan la pena, que demuestren un ímpetu creativo de nivel que nos pueda dar esperanzas para decir que la publicidad mexicana está despertando o cambiando para mejorar. Contrariamente a lo que sucedió en países como España o Argentina, donde fue precisamente la crisis el promotor esencial que impulsó toda una corriente de ideas de gran impacto, enormes resultados pero mínima inversión; en México parece que nos estamos hundiendo en un discurso estéril que sólo le habla a los egos de la industria que no son precisamente pequeños y que se mantienen en un monólogo de engaños, sin querer descubrir lo poco que avanza la publicidad mexicana cuando compite a nivel internacional. Sin conocer las cifras exactas, puedo asegurar que la inscripción de piezas mexicanas en festivales nos coloca como uno de los países más participativos, sin embargo, somos de los que menos premios nos traemos a casa. Pero lo verdaderamente trascendente es que en las calles de México no se habla de ninguna campaña, como sucedía hace algunos años. Como siempre, hay contadas excepciones de clientes, creativos y agencias que siguen en la pelea, pero que su esfuerzo no repercute lo suficiente como para atraer las miradas del gremio internacional. El gran desafío que tenemos enfrente es demostrar a nuestros clientes que la buena creatividad vende, que hay muchas maneras de hacerla, y no sólo en televisión. Esta suele ser la recomendación de casi todas las agencias, porque es una vía para ganar dinero rápido y premios, pero no necesariamente resultados. Veo con entusiasmo que hoy se pueden crear caminos alternativos de comunicación: cortometrajes, series de televisión, nuevos formatos de entretenimiento, hay un sinfín de posibilidades no exploradas a las que tenemos que acudir. Hoy más que nunca, la forma es el mensaje. Necesitamos crear nuevos vínculos para atraer a las audiencias. El gremio publicitario Como gremio, tenemos el reto de unirnos de verdad en la plena conciencia de que esto será por el bien común. Dejar atrás la prostitución, vendernos baratos al mejor postor, defender este espacio del que hemos vivido hasta hoy, si queremos existir mañana. Por convicción y norma general, Zeta nunca ha participado en el Círculo Creativo. Con toda sinceridad y sin arrogancias, creemos que el Círculo puede hacer mucho por la publicidad mexicana, hechos concretos ayudarían más que premiarse entre amigos. En Zeta estamos listos para que cuando se de el cambio, podamos participar con seriedad en este tema que nos involucra a todos, pero sin mafias, sin mano negra, con una visión de largo plazo que nos ayude como gremio a salir adelante en estos momentos difíciles y que garantice el futuro y la permanencia de nuestra industria, en favor nuestro y de nuestros clientes. Este ha sido un año difícil, sin embargo hemos podido mantener nuestra posición e incluso crecer con algunos de nuestros clientes y clientes nuevos. Este año, Zeta tuvo la oportunidad de ser la única agencia mexicana que participó en el concurso mundial por la franquicia Coca-Cola. También tuvimos la oportunidad de ganar el lanzamiento más importante de Volkswagen de México para el año 2005. Es un orgullo crecer con Volkswagen siendo una agencia 100% mexicana. Desde la agencia de publicidad seguimos en la lucha por mantener nuestro espíritu original, al margen de asociaciones con redes internacionales. Creemos que aún existen clientes que buscan un discurso alternativo como la gran opción, con ellos estamos. Para eso estamos aquí, para entregar todo nuestro talento con valentía, hambre y pasión. Pero también estamos aquí para provocarlo, esa es la tarea de hoy". Raúl Olvera