-Hace cinco años presentó Made junto a Yosu Aranguena, ¿cómo evalúa el camino recorrido?

-Para mí, Made ha sido un proyecto increíble, al lado de un gran socio y rodeado de grandes amigos con mucho talento. Han sido cinco años muy nobles con nosotros, y aunque hemos pasado por momentos buenos y malos, durante esta media década hemos corrido con la suerte de tener increíbles clientes que confían en nosotros y nos permiten hacer cosas diferentes. Creo que el secreto de que Made esté donde está, es que nos hemos apegado a la filosofía de la agencia y nunca nos traicionamos a nosotros mismos. Estamos en la constante búsqueda de la mejor idea y que mejor le funcione a la marca. A lo largo de estos cinco años, hemos encontrado un tono para cada una de nuestras marcas y eso no es tan fácil de conseguir. Estoy muy orgulloso de lo que hemos logrado con la agencia y estoy seguro que si seguimos con el foco en la creatividad, los años que vienen serán igual de buenos que los primeros cinco.

-Por otro lado, ¿cómo fue 2014 para la agencia en términos de cuentas, trabajos y creatividad?

-2014 fue un año de cambios en todos los sentidos, desde las nuevas oficinas, hasta volver a ser considerados por tercera vez la Mejor Agencia Independiente del país según el Círculo de Oro.  En general,2014 fue un año muy generoso con Made, en el que se ganaron nuevos negocios, se integró la parte digital y fortalecimos el equipo en cada uno de los departamentos.

¿Qué proyectos tienen para 2015?

-A principios de año lanzamos la campaña de FIAT UNO y estamos por lanzar varias campañas entre las que se destacan Fiat 500L, Boost, Dormimundo y Kraken.

Acostumbrados al Ingenio

-¿Qué análisis puede hacer de la industria publicitaria y de la creatividad mexicana actual?

-México muestra un año difícil, hay muchas dudas e incógnitas tanto en lo social como en el económico. Pero México y Latinoamérica viven de constantes crisis y es en esas crisis donde nace toda nuestra creatividad. Las mejores ideas nacen en momentos así, estamos acostumbrados a ingeniárnosla. Ahora hay que esperar y ver qué marcas lo saben aprovechar.

Ideas frescas

-Usted será miembro del jurado de Outdoor en Cannes, ¿qué significa para usted semejante responsabilidad?

-Definitivamente, es una responsabilidad muy grande, no sólo por el hecho de evaluar el trabajo de todo el mundo, sino también por representar a mi país en un festival tan importante. Tengo muchas expectativas del festival y sobre todo de la categoría. Outdoor es una disciplina muy basta y donde, en mi opinión, se encuentran las ideas con mayor evolución, las más frescas, las más creativas y que más se conectan con la gente. Un buen Outdoor puede lograr mucho más que otros medios. Estoy preparado para sorprenderme y espero aprender mucho y disfrutar de esta experiencia.

-¿Cómo se prepara para juzgar las piezas?

-En cuanto a mi papel como jurado, el criterio que utilizaré es el que uso todos los días: buscar las mejores ideas, las más innovadoras y sobre todo trascendentes. Sé que no va a ser fácil, pero una vez encontradas, trataré de que esas piezas sean las premiadas.

-¿Cuáles son las principales ventajas y desventajas que ve en México y en Latinoamérica con respecto a Outdoor?

-En general, Latinoamérica siempre da sorpresas, las constantes crisis han hecho que la creatividad sea la herramienta de salida y tratamos de explotarla al máximo. Estamos acostumbrados a tener que ingeniárnosla para salir adelante. Estoy seguro que si hay una categoría donde florece dicha creatividad es en Outdoor y tengo mucha confianza que a México, y a Latinoamérica en general, les va a ir muy bien en esta disciplina.

-Por otro lado, son seis los mexicanos que integrarán los distintos jurados de Cannes, ¿a qué se debe la convocatoria y el reconocimiento?

-El que cada vez haya más jurados de México en Cannes es la consecuencia de que el país haga mejores trabajos y de que cada año salga mejor parado en el festival francés. Y gracias al gran papel que han desempeñado nuestros jurados pasados, México ha ganado respeto a nivel mundial y ha demostrado que estamos a la altura de cualquier festival. Creo que México aún tiene mucho que decir y el mundo lo está esperando.