Para darle forma, Pop in Group ha desarrollado el concepto de "La Maleta que más Pesa". Hace referencia a esa maleta que llevan consigo los emigrantes. Está cargada de unos pocos enseres, pero llena de recuerdos de amigos y familia dejados atrás, de angustia por el futuro, y de la incomprensión y la miseria que deben soportar estas personas, que muchas veces encuentran consuelo en la labor de la Cruz Roja.

Para que todos seamos capaces de ponernos en su piel, la agencia apostó por dar a conocer las historias personales de inmigrantes y voluntarios, además de desmontar algunos de los mitos que rodean a los emigrantes y que, a pesar de ser comúnmente aceptados, los datos demuestran que son totalmente falsos.

La campaña, que se puso en marcha en diciembre se desarrollará durante varios meses en toda España, tiene como eje central la web www.lamaletaquemaspesa.com. Allí los visitantes podrán ver los vídeos con las historias de varias de las personas que se han visto obligadas a abandonar sus países por diferentes motivos, y que han logrado salir adelante en nuestro país gracias a la ayuda de Cruz Roja. Varios voluntarios también prestan su testimonio.

La web, que se abre con un vídeo explicativo a cargo de la periodista Marta Solano, ofrece toda la información necesaria para comprender el problema de las migraciones y empatizar con sus protagonistas. Además de los vídeos en primera persona, el site cuenta con un mapa interactivo que explica los principales movimientos migratorios en la actualidad.

También se ha dedicado una sección importante a desmontar, a través de una infografía, los principales mitos con los que se estigmatiza a la inmigración. En ella podemos ver, demostrado con datos, lo importante que es el aporte de la inmigración para nuestro país y nuestro continente, hasta qué punto es falso que se trate de personas con baja cualificación, o cómo contribuyen como grupo social a nuestro desarrollo, entre otras cosas.

Además de esta web, la campaña también se desarrolla a nivel publicitario tanto on line como off line, e incluye una acción a pie de calle gracias a la cual la gente puede comprobar de primera mano cuál es "La Maleta que

más Pesa".

“Siempre vivimos muy intensamente el desarrollo de cada campaña, pero con 'La Maleta que más Pesa' todos nos hemos sentido impactados por la realidad de estas personas y ha surgido día a día un sentimiento diferente, muy profundo. Esperamos transmitírselo a todos los que, de una forma u otra, participen en ella”, ha declarado Carolina Cabezón, directora de cuentas de Pop in Group.