En su empeño por estar cerca de su gente, por empatizar con ellos, por seguir demostrando que Cruzcampo es un gaditano más, y que es consciente de la situación que afecta a España, a Andalucía, y a Cádiz en particular la marca de cerveza quiere llegar a los gaditanos de una manera mucho más solidaria y real. Mucho más directa y mucho más cercana.

Cruzcampo quiere pasar del dicho al hecho y arrimar el hombro para que los gaditanospuedan seguir disfrutando de su Carnaval como han hecho siempre. Una fiesta conocida y valorada en el mundo entero, y que dejaría de tener sentido sin su gente y su manera de disfrutarla.

En definitiva, el objetivo de esta campaña es asegurar el disfrute de todos los gaditanos en su fiesta grande, en un 2013 en el que por razones obvias, la mayoría se han visto obligados a renunciar a parte de sus momentos de desconexión, de celebración, de compartir con los suyos.

La estrategia creativa de Contrapunto BBDO para Cruzcampo fue crear las primeras Pólizas de Sur, que garantizan a los gaditanos disfrutar con los suyos del Carnaval que se merecen.

Se quiere fomentar la solidaridad, puesto que las pólizas no se solicitan para uno mismo, sino para un beneficiario a elección del solicitante. Los usuarios entran en www.aseguramostusur.com en el que se pueden conseguir las pólizas que aseguran el disfrute del Carnaval.

Además, la solidaridad se hará extensible a una organización sin animo de lucro. Cruzcampo donará 1 € por cada póliza suscrita al Banco de Alimentos de la ciudad de Cádiz.

En una primera fase el protagonista será “El Yuyu” un personaje muy popular de Cádiz compositor de chirigotas y locutor de radio, que a través de cámaras ocultas visita una serie de aseguradoras gaditanas interesándose por la suscripción de una póliza que le asegure poder disfrutar de un Carnaval en condiciones. Con eso se hizo un video para dar a conocer la campaña.

Esta misma idea de la cámara oculta se llevará también a cuñas de radio a través de una llamada de teléfono a una aseguradora.

También se desarrollaron páginas de prensa con formato de póliza de seguros que comunican la llegada de estas pólizas.

La campaña tiene su faceta digital desarrollada por Orbital Proximity donde se da a conocerla acción a través de una campaña display en los principales diarios de Cádiz, y un Brand day en La Voz Digital y El diario de Cádiz. Este mix de medios dirige al microsite en el que los usuarios pueden efectuar la contratación de las pólizas a través de una mecánica muy sencilla.

Para activar la acción las 100 pólizas cerradas se entregarán como premio directo, sin sorteos. El resto de pólizas serán sorteadas entre todos los solicitantes el 7 de febrero. Los ganadores recibirán el 8 de febrero un email con las instrucciones para retirar su premio.

Además la acción se comunicará y viralizará en redes sociales con una estrategia de comunicación en Facebook y Twiter. Los virales se podrán ver en el canal Cruzcampotv que la marca tiene en Youtube.

En una segunda fase se dará el salto al medio exterior con una campaña de marquesinas que comunicarán ejemplos de los diferentes momentos de disfrute que gracias a las pólizas de Sur miles de gaditanos están disfrutando durante el Carnaval.

Se grabarán además testimoniales que reflejen la ilusión y la reacción de esas personas que han conseguido su póliza y están disfrutando de ella compartiéndola con su gente durante el Carnaval. Estarán disponibles en la web.Cruzcampo demuestra de esta forma lo necesario que es ese Sur ahora que el Norte es más duro que nunca.

En las redes sociales (Facebook, Twitter y YouTube) viralizaremos los momentos de disfrute asegurados con las pólizas de Carnaval.