Cruzcampo presenta una campaña transmedia que irá desarrollándose en los próximos meses. La primera fase de la campaña está pensada para comunicar las bondades de su nueva cerveza especial. Y lo hace a través de un personaje que experimenta una peculiar metamorfosis. Y es que la marca que siempre odió, ahora le fascina. Rodado con un cuidado estilo cinematográfico, que amplifica el tono paródico, nuestro protagonista se libera.
La creatividad ha sido desarrollada por del equipo de Paulo Areas en Ogilvy&Mather Madrid. El cineasta Álvaro Brechner -de la mano de la productora Sal Gorda- ha realizado las piezas audiovisuales y la estrategia de medios correrá a cargo de Red Star.
En los medios digitales se verá cómo este personaje consigue pasar de la negación a la obsesión, abandonando definitivamente la pose anticruzcampo. Y en televisión nacional, ese mismo personaje será mostrado en pleno proceso de liberación, dando rienda suelta a su nueva pasión.
Cruzcampo se reinterpreta, siendo la primera en liberarse de ciertos clichés que han acompañado a su comunicación con anterioridad. Con este nuevo tono de marca, el sarcasmo y la ironía son usados para reírse de uno mismo y, de paso, desmarcarse del sesudo discurso cervecero de una categoría que se toma demasiado en serio.
La campaña evolucionará en los próximos meses, con múltiples piezas que asentarán el territorio liberador y desprejuiciado de la marca. Por un lado, durante el patrocinio de la Selección Española de fútbol en el mundial y, en paralelo, con una campaña de marca que dará a conocer su renovado portfolio de productos.
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