(16/07/02). César Ahumada, productor ejecutivo y socio de La Fábrica Films, fue electo presidente de la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI), organismo que aglutina a las compañías productoras de comerciales más importantes de México, para el período 2002-2004. La votación se llevó a cabo durante la asamblea general ordinaria de esta asociación, contando con la asistencia de 31 compañías afiliadas, quienes decidieron entre dos candidaturas la de César Ahumada de La Fábrica Films y la de Juan E. García de García Bross y Asoc. Durante su exposición de motivos para presidir la AMFI, Ahumada comentó que "hoy más que nunca la AMFI debe ser incluyente, tolerante y abierta y reconocer el valor tanto de las compañías grandes como las pequeñas". Indicó que la asociación debe renunciar a dictar las reglas de un juego que cada día más equipos juegan de manera muy diversa, así como trabajar para promover sólo las iniciativas más básicas que beneficien a todos sus asociados, alejándose de posturas proteccionistas del interés de unos cuantos. “La AMFI no es un sindicato con el poder de dictarle a sus asociados lo que deben hacer y cómo lo deben hacer. Hoy AMFI debe concentrarse en proveer a sus asociados de recursos e información para que elijan lo que les convenga para mejorar su negocio y ser más competitivos. La AMFI debe reconocer, apreciar, divulgar y exponenciar el nivel y la calidad de trabajo de sus asociados. AMFI debe de promover una cultura de la producción educada, conocedora y responsable”, puntualizó. Dijo también que, hoy por hoy, la globalización es una realidad y que no es una exageración pensar que la competencia se da a nivel mundial: “La propuesta es enfrentar la situación con las mismas armas con las que la situación nos enfrenta a nosotros. Aprovechar estas armas para acercarnos a las asociaciones que aglomeran a nuestros colegas en otros países, promover el intercambio de experiencias, de logros y fracasos, de estrategias y resultados, no para copiar, sino para aprender y analizar. Echemos un vistazo para ver cómo hacen las cosas en otros lugares, cuáles son sus problemas y como los han enfrentado. De ello sin dudad surgirán ideas e iniciativas que nos den una visión más clara de dónde estamos parados en este momento, reconoceremos nuestras virtudes e identificaremos nuestras debilidades”. Mencionó que es necesario que las compañías productoras se “eduquen”, para así “educar” a las agencias y clientes, en pro de una re-profesionalización del medio, que permita recuperar la admiración y respetabilidad del gremio. Enfatizó que la eficiencia y el profesionalismo traerán consigo el negocio que las compañías productoras han perdido. “La AMFI no es un coto de poder, ni un beneficio personal. Presidir esta asociación es un honor y un servicio, la presidencia de la AMFI no hace ni deshace carreras, al menos la mía para nada. Quisiera ser presidente de la AMFI para divertirme y aprender. No pienso pelearme ni con las agencias ni con los clientes y trataré de evitar que la asociación encabece iniciativas que resulten de doble filo para sus asociados. No pienso ser San César Mártir de los productores, sin embargo trabajaré para mejorar la imagen de la asociación, para hacerla más fresca, interesante y deseable”. César Ahumada comenzó hace 11 años su carrera como runner en la ya desaparecida compañía Filmosíntesis. De Cineconcepto recibió su primera oportunidad para producir un comercial y estuvo con Norman Christianson y Enrique Begné cuando fundaron Cuatro y Medio. Trabajó para Joe Solís y Juan García en la compañía García Bross y entonces Solís, hace 7 años. También, hace 7 años, Joe Solís lo invitó a dejar el free lance para incorporarse como productor de la recién fundada La Fábrica Films, siendo Solís quien lo introduce a la AMFI.