La trigésimo segunda edición del Festival Puertorriqueño de Publicidad Cúspide de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico (AAP) fue el escenario para reconocer los mejores trabajos de la industria publicitaria local en una ceremonia celebrada en el Antiguo Casino de Puerto Rico bajo el lema “La creatividad puertorriqueña”. Un total de 418 participaciones en 12 medios fueron sometidas este año ante la consideración de un jurado compuesto por nueve creativos de agencias del patio y dos invitados internacionales, Álvaro López de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid y Joao Caetano, de Leo Burnett Tailor Made en Brasil. Dichos medios fueron ajustados en esta edición de Cúspide para asimilar la competencia a los certámenes internacionales más importantes, como por ejemplo el Festival de Publicidad de Cannes, Francia. Las categorías que se añadieron son Cúspide Relaciones Públicas, Cúspide Design, Cúspide Activación y Cúspide Direct/Estrategia.
En total, 122 trabajos resultaron ganadores, siendo este uno de los años con mayor cantidad de premiados. “Esto es reflejo de un creciente interés por parte de las agencias locales y sus equipos creativos de desarrollar trabajos que buscan destacar ideas genuinas, únicas y fuera de la norma, al tiempo que rinden frutos para el desempeño de los clientes y sus productos. Los creativos ven al Festival como el primer filtro para definir el potencial que tienen sus trabajos para enviarlos a competir y representar a Puerto Rico en otros certámenes alrededor del mundo”, dijo Carlos Thompson, presidente de Cúspide 2014.
“Cúspide es nuestro evento cumbre del año y nos da el espacio para demostrar el gran talento que existe en esta Isla, talento que muchas veces empresas del exterior vienen a buscar aquí. Es en Cúspide donde demostramos al país la importancia de la creatividad y cómo el crecimiento de la industria publicitaria debe ser parte del plan de desarrollo económico del país. Nuestras ideas tienen un impacto significativo en cómo los consumidores reciben y se relacionan con las marcas y productos de nuestros clientes. No cabe duda que en la medida que esas ideas prosperan, nuestros clientes y sus negocios también crecen”, afirmó Lizzette Quiñones, presidenta de la AAP.
El proceso de evaluación que se extendió por tres días estuvo capitaneado por Lixaida Lorenzo de JWT Puerto Rico, quien en sus instrucciones al inicio de la sesión instó a los jurados a “seleccionar piezas que nos den envidia como creativos y que le den envidia al mundo. Vamos a despojarnos de nuestros roles individuales como representantes de nuestras agencias y convirtámonos en representantes del país para sentirnos orgullosos como colectivo de lo que enviamos a competir allá afuera.”
"Este año, el proceso de evaluación estuvo enmarcado en una visión de otorgar premios a aquellos trabajos que mejor representen el talento del país. Es decir, piezas que puedan competir de tú a tú con lo que se hace en otras potencias creativas del mundo y que nos hagan sentir orgullosos por la grandeza y la importancia de las ideas", añadió Lorenzo.
Este año también sirvió para presentar el nuevo modelo de trofeo que fue diseñado por el artista puertorriqueño Víctor Monserrate quien, siguiendo el diseño el premio que históricamente ha sido utilizado, creó una pieza más moderna inspirada en la técnica de origami para ser ahora más liviana, contemporánea y estilizada. “Pasamos del cilindro cerrado a una figura abierta, precisamente para reflejar que el proceso creativo es uno abierto y dinámico, en que las ideas deben fluir y ser experimentadas antes de descartarlas”, expresó Monserrate sobre su proceso de diseño del premio.
A continuación, todos los ganadores de Cúspide 2014:
Gran Cúspide
Film: After Death Corto, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Promo & Activation: Last Meal Restaurant, de DDB Latina PR para Amnistía Internacional
Integrated: Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
PR: Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Cúspide Film
ORO
After Death Corto, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Endless Race, de JWT San Juan para Ford
Filmed Reviews, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
PLATA
Instinto Maternal, de De La Cruz & Associates para Hogar Cuna San Cristobal
PASOS, de Grey Puerto Rico para National University College
BRONCE
Rolando, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Cartero, de DDB Latina Puerto Rico para V. Suárez
Basketball, de DDB Latina Puerto Rico para Jóvenes de P.R. en Riesgo
PASOS, de Grey Puerto Rico para National University College
Filmed Reviews, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Pelea, de Lopito, Ileana & Howie para AT&T
Maestros, de TBWA San Juan para Automeca
Cúspide Radio
ORO
Madrugada, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Gervasio, de Leo Burnett para Enlaces
Margarita, de Leo Burnett para Enlaces
PLATA
Madrugada, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Trabajo, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Grua, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Arranque, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Drunk Call, de JWT Latina Puerto Rico para Ford
Wake Up, de JWT Latina Puerto Rico para Pepsico
BRONCE
Novia, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Hombre, de Badillo Saatchi & Saatchi para Wendys
Madrugada, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Lasaña, de BBDO Puerto Rico para Torres y Ribelles S.A.
Sushi, de BBDO Puerto Rico para Torres y Ribelles S.A.
Acepto, de De La Cruz & Associates para Open Mobile
Always – Retoño, de De La Cruz & Associates para P&G - Always
Wake Up, de JWT San Juan para Pepsico
Baby Shower, de SGA para Medalla Light
Móntala con Medalla, de SGA para Medalla Light
Cúspide Gráfica
ORO
Tortuga, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Perritos, de DDB Latina Puerto Rico para Unilever
Cucarachas, de DDB Latina Puerto Rico para Clorox
Moscas, de DDB Latina Puerto Rico para Clorox
PLATA
Delfín, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Decapitación, de Badillo Saatchi & Saatchi para Ofi Arte
Perritos, de DDB Latina Puerto Rico para Unilever
Ratón, de DDB Latina Puerto Rico Clorox
BRONCE
Caperucita, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Principito, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Cena, de Badillo Saatchi & Saatchi para Ofi Arte
Delfin, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Directors Hand, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Masaje, de DDB Latina Puerto Rico para Unilever
Cucarachas, de DDB Latina Puerto Rico para Clorox
Moscas, de DDB Latina Puerto Rico para Clorox
Masaje, de DDB Latina Puerto Rico para Unilever
Plagas, de DDB Latina Puerto Rico para Clorox
Caseta de Campaña, de De La Cruz & Associates para Pan Pepín
Paño Carne, de Leo Burnett para P&G
Cúspide Cyber
BRONCE
Perdóname, de Arteaga & Arteaga para Chevrolet
Break a Sweat Record, de JWT Latina Puerto Rico para Gatorade
Endless Race, de JWT Latina Puerto Rico para Ford
Existe, de JWT Latina Puerto Rico para DIRECTV
Cúspide Design
PLATA
Dale la vuelta al tiempo, de Badillo Saatchi & Saatchi para Iglesia San José
BRONCE
Mis Derechos, de JWT Latina Puerto Rico para La Rama Judicial de P.R.
Cúspide Direct
ORO
Jovanigram, de BBDO Puerto Rico para Snickers
Last Meal Restaurant, de DDB Latina Puerto Rico para Amnistía Internacional
Duty Fee Shop, de DDB Latina Puerto Rico para Oriental Bank
Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
PLATA
Rearview Cameraman Caso, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
Duty Fee Shop, de DDB Latina Puerto Rico para Oriental Bank
Sweat and Win, de JWT San Juan para Gatorade
BRONCE
Dale la vuelta al tiempo, de Badillo Saatchi & Saatchi para Iglesia San José
Break a Sweat Record, de JWT San Juan para Gatorade
Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Cuentos de la Vida Real, de Leo Burnett para Arcos Dorados
Cúspide Integrated
ORO
Last Meal Integrated, de DDB Latina Puerto Rico para Amnistía Internacional
Cúspide Media
ORO
Last Meal Integrated, de DDB Latina Puerto Rico para Amnistía Internacional
Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Filmed Reviews, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
PLATA
Perdóname, de Arteaga & Arteaga para Chevrolet
Perdóname, de Arteaga & Arteaga para Chevrolet
Rearview Cameraman Caso, de Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota de PR
After Death Corto, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Jovanigram, de BBDO Puerto Rico para Snickers
Filmed Reviews, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Móntala con Medalla, de SGA para Medalla Light
Vending Machine, de Y&R Puerto Rico para Colgate Palmolive
Uncanned Laughter, de Y&R Puerto Rico para MMM Healthcare Inc.
BRONCE
Las Menos Pegás, de DDB Latina Puerto Rico para V.Suárez
Non Wedding Proposal, de De La Cruz & Associates para Open Mobile
Wake Up, de JWT Puerto Rico para Pepsico
Sweat and Win, de JWT Puerto Rico para Pepsico
Break a Sweat Record, de JWT Puerto Rico para Pepsico
Sweat and Win, de JWT Puerto Rico para Pepsico
Wedding, de JWT Puerto Rico para Susan G. Komen
Endless Race, de JWT Puerto Rico para Ford
Space, de Y&R Puerto Rico para Nissan
Cúspide Outdoor
ORO
Last Meal Integrated, de DDB Latina Puerto Rico para Amnistía Internacional
BRONCE
Perdóname, de Arteaga & Arteaga para Chevrolet
Vending Machine, de Y&R Puerto Rico para Colgate Palmolive
Cúspide PR
ORO
Last Meal Integrated, de DDB Latina Puerto Rico para Amnistía Internacional
PLATA
Filmed Reviews, para JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
BRONCE
After Death Caso, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Kids Shopping Experiment, de DDB Latina Puerto Rico para Subway
Filmed Reviews, para JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Endless Race, de JWT Puerto Rico para Ford
Wedding, de JWT Puerto Rico para Susan G. Komen
Endless Race, de JWT Puerto Rico para Ford
Cúspide Promo & Activation
ORO
Sweat and Win, de JWT Puerto Rico para Pepsico
Sweat and Win, de JWT Puerto Rico para Pepsico
PLATA
Cazadores Sopas, de DDB Latina Puerto Rico para Subway
Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Sweat and Win, de JWT Puerto Rico para Pepsico
Hit 3001, de JWT San Juan para Gobierno de Puerto Rico
Vending Machine, de Y&R Puerto Rico para Colgate Palmolive
BRONCE
Perdóname, de Arteaga & Arteaga para Chevrolet
After Death Caso, de Badillo Saatchi & Saatchi para Puerto Rico Horror Film Fest
Sweat and Win, de JWT Puerto Rico para Pepsico
Wedding, de JWT Puerto Rico para Susan G. Komen
+ La web de la campaña "Hit 3001" de JWT para el Gobierno de Puerto Rico.
FOTO: Jaime Rosado, de JWT, con los Oros en Integrated y PR por la pieza Hit 3001.
foto: José Luis Cedeño
