Vivimos nuevos tiempos, las cosas han cambiado. Cambia la sociedad, cambian las ciudades y cambia la forma en la que los ciudadanos se mueven dentro de ellas.

La crisis, la evolución del sector automovilístico, el interés en las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de movilidad, han modelado la actitud colectiva sobre el hecho de conducir. Hoy más que nunca se valora el uso responsable del coche.

BMW quiere poner en valor el territorio intrínseco de la marca, el placer de conducir, en el contexto de mercado y sociedad actuales. Existe la necesidad y la oportunidad de contar que en tiempos como los actuales en los que se puede llegar a cuestionar el hecho de tener coche (y conducirlo), si a uno le gusta conducir, tiene más sentido que nunca tener un BMW para hacerlo.

“Cuando conduzcas, conduce” es la frase elegida para resumir y trasladar esta idea, dentro de una nueva campaña de publicidad que dará comienzo a finales del mes de agosto, y que contará con distintas creatividades, aunque siempre inscritas en ese marco más amplio que es el claim de marca “Te gusta conducir?”. La campaña es obra de *S,C,P,F..., agencia que viene trabajando para BMW desde 1998

En un primer spot , BMW pretende representar estos nuevos tiempos y estas nuevas opciones de movilidad a través del uso de una de ellas, la bicicleta, como medio de transporte para moverse por una ciudad.

En este caso, el protagonista utiliza la bicicleta en su día a día para ir al trabajo. Se ha adaptado a los nuevos hábitos de movilidad, y aunque tiene un coche, no lo usa en todo momento. Pero sabe que, incluso en estos nuevos tiempos, cuando tenga que conducir, por la razón que sea, nada le proporcionará más placer y disfrute que hacerlo con un BMW.

Por este motivo, hoy, que hay más alternativas que razones para comprar un coche. Hoy, que vivimos en los tiempos del carril bici y el carsharing. Hoy, que se puede hacer casi cualquier cosa sin moverse de casa. Precisamente hoy, en BMW afirman que “cuando conduzcas, conduce”.