(26/06/03). Germán Silva, ex director creativo de Young & Rubicam, en entrevista con El Periódico de la Publicidad, accedió a conversar sobre su alejamiento de la agencia. Vale destacar que Silva cuenta con un importante historial profesional. Fue director creativo en JWT Chile, Unitros y DMB&B. Ha trabajado para cuentas prestigiosas como Banesto, Burger King, Hyatt, Coca-Cola, Effem Mars, Blocksbuster, Rothmans, Telefónica, Toyota, Carrefour, Agencia Tributaria, J&B, Repsol, Ford, American Express, Ericsson, Lufthansa, Laus Silva. Licenciado en Ciencias de la Información llegó a Y&R en 1998 y pasó a ocupar la dirección creativa ejecutiva de la agencia en 1999 de la mano del hasta hace poco presidente de la compañía, Eduardo González. ¿Por qué se ha producido su salida de la agencia? . ¿Esperaba una decisión así tras la integración de AdHoc? Es evidente que cuando ocurre algo así es porque hay diferencias en la visión de un nuevo proyecto. Hay cosas que no veo claras y para que un proyecto salga adelante hace falta que todos estemos de acuerdo. Si no, es mejor marcharse. De todas formas, debo decir que hemos llegado rápidamente a un acuerdo de caballeros entre ambas partes y eso es de agradecer. Supongo que ya le estarán llegando ofertas de trabajo Bueno, ahora quiero tomarme un tiempo para reflexionar. Es cierto que ya he recibido algunas llamadas, pero no he tomado ninguna decisión sobre mi futuro. ¿Cómo ha caído en la agencia su salida? Pues ha causado estupor, sorpresa pero yo creo que era algo que entraba dentro de lo posible. Mi equipo y yo hemos estado trabajando duramente durante cinco años, tirando del carro para conseguir clientes locales. ¿Qué es lo que más le preocupa ahora? Pues me preocupa qué persona me sustituirá en el cargo para ver qué pasa con mi gente. ¿Es difícil trabajar a su lado? Yo soy el primero que me exijo a mí mismo y hago lo mismo con los demás. Reconozco que en este sentido soy duro y crítico. Yo no he venido a este negocio para ganar amigos. Soy de pocos buenos amigos y no de muchos conocidos. Por otra parte, es cierto que soy tímido y introvertido y eso lo traduzco quizá en un exceso de lejanía con el entorno. Te diré más. Procuro no ir a fiestas, ya que se me da muy mal lo de hacer relaciones públicas. Eso sí, cuando alguna persona hace un buen trabajo soy el primero en felicitarla. ¿Por qué dejó de ir al Festival de San Sebastián (El Sol)? Yo dejé de acudir porque no quiero estar en el centro de la polémica. Es algo que no me gusta nada. ¿Es poco político? Soy cero político y poco diplomático. Esto, quizá, no les gusta a algunos. Volviendo al principio, ¿se siente traicionado en estos momentos? Nada de eso. Creo que es la ley de vida que la gente se quede a veces más con lo negativo que con lo positivo. No sé si había gente descontenta conmigo, pero lo normal es que si tu jefe no te gusta, pues te vayas de la agencia. En mi caso tengo la alegría de ser una de las pocas agencias donde los creativos se han quedado conmigo. ¿Con qué se queda de estos cinco años en Young & Rubicam? Me quedo con las personas. He llegado donde he llegado por estar rodeado de gente maravillosa. ¿Se ha planteado montar una agencia? No lo descarto, pero no ahora mismo. ¿Ha soñado con trabajar algún día en el extranjero? Bueno, es algo a lo que uno no puede cerrar la puerta. Desde luego, no me planteo irme de Madrid a corto plazo. En su día ya me llamaron de Wieden & Kennedy, pero decidí seguir en España. ¿Qué le pareció la polémica que se ha montado en torno al Gran Premio de Cine y TV (para la campaña de MTV, de La Comunidad) en El Sol? La decisión me parece muy buena. Me da rabia que ahora todo el mundo tenga dos caras. El jurado estaba formado por grandísimos profesionales. De todas formas, este festival tiene unas normas escritas y otras que no lo están. ¿Le alegra que la creatividad española compita ahora en San Sebastián con Argentina, Brasil, etc? La apertura a las piezas iberoamericanas puede ser una forma de reescribir el reglamento no escrito. Me parece que esta nueva competencia dará frescura al certamen. ¿Estamos en un momento de crisis de ideas? Yo pienso que las campañas las hacen los clientes y no los creativos. Cuando un cliente no arriesga se nota. ¿Sigue habiendo egos en esta profesión o la crisis ha bajado a muchos a la tierra? Tenemos los mismos, pero peor pagados. La congelación salarial es ya lo normal. ¿Con qué campañas se quedaría de todas las que ha hecho en este tiempo? Mis favoritos son J&B, Carrefour, Repsol y Telefónica. ¿Ve debilitada Y&R en cuanto a su nivel creativo? La agencia ha estado entre las tres más premiadas en los últimos años. Creo que es como para sentirse satisfecho. ¿Se siente representado por el CdeC? ¿Es necesario un club de creativos? El CdeC es algo a lo que todos los creativos deberían pertenecer. Es importante que exista algo así, aunque yo mismo discrepo con muchas cosas del CdeC. ¿Cómo ha capeado la crisis económica en estos últimos años? Hemos vivido la crisis del sector como todos, pero a penas se ha resentido la estructura de la agencia. Supongo que ahora le vendrá a la memoria el día que José María Pujol abandonó Y&R A mí me hubiese gustado que lo que ocurrió con Pujol no hubiera terminado como terminó, aunque todas las salidas son siempre duras. ¿Y le ha sorprendido el despido de Paco Segovia como director creativo de la agencia J. Walter Thompson? Me han llegado comentarios que su salida podría estar relacionada con la pérdida de J&B. Creo que si eso fuera cierto sería una decisión injusta. Fuente: Gabriel González-Andrío