Luego del éxito de la cruzada "Que vuelvan los lentos", BBDO Argentina y Doritos presentan su nueva campaña para el Cono Sur: "Lleguemos a la segunda salida". Para ello desarrollaron una batería de piezas creativas y acciones de activación destinada a ayudar a los más jóvenes en los primeros momentos de la conquista amorosa.
Los disparadores de la campaña son tres comerciales que estarán al aire a partir de esta noche: "Llamado", "Primer beso" y "Otro lugar", que brindan consejos útiles para las parejas a la hora de la primera cita. Algunos tips adicionales estarán incluidos en el nuevo pack de Doritos.
El sitio www.myspace.com/doritos ofrece la posibilidad de entrenar con una primera salida por chat, tomar nota de lugares y actividades y compartir anécdotas, fotos y videos. Los usuarios que se registren en el sitio podrán acceder próximamente a la tarjeta de beneficios del Club Doritos con todo lo necesario para organizar "la previa" (peluquerías, perfumerías, indumentaria) y "la cita" (bares, restaurantes, boliches). Y para los que logren atravesar con éxito la primera salida podrán disfrutar de la "Habitación Doritos" del emblemático Hotel JJ.
En los autoservicios ya se encuentran disponibles CDs cuyos temas gradualmente van siendo menos pop y más "lentos" para acompañar el desarrollo exitoso de la cita.
También se realizarán micros radiales en FM Metro 95.1 en los que Andy Kustnezoff y Matías Martin ayudarán a los oyentes que hayan fracasado en su primera cita a lograr una segunda oportunidad.
"En esta nueva campaña, queríamos seguir posicionando a Doritos como una marca que ayuda a los jóvenes de manera tangible. Para lograrlo nos propusimos que cada pieza más allá de lo creativo, tuviera un beneficio real para nuestro target", señalaron Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, Directores Generales Creativos de BBDO.
"Frente a la moda de la campaña integral, hoy nos parece necesario defender la integridad de la idea, haciéndola vivir en las extensiones pertinentes y conceptuales y no en una mera multiplicación de aplicaciones en distintos medios. Con "Lentos" intentamos encarar de un modo selectivo la amplificación, tratando de encontrar las mejores materializaciones del concepto. Ahora, con "Segunda Salida" repetimos: antes que un checklist de medios a tildar, dimos forma a un universo de acciones que preservan a la idea íntegra y a la vez fresca", agregó Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de la agencia.
Ficha técnica:
Campaña: "Lleguemos a la segunda salida"
Cliente: Pepsico Argentina
Producto: Doritos
Agencia: BBDO Argentina
Directores Generales Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau
Director de Comunicaciones Integradas: Nicolás Pimentel
Director de arte: Bruno Acanfora
Redactor: Ariel Abramovici
Director Creativo Interactivo: Fernando Barbella
Director de Arte Interactivo: Ricardo Ovelar
Redactor Interactivo: Diego Levi
Productora Estrategias Interactivas: Vanesa Wettstein
Director de cuentas: Alejandro Gowland
Ejecutivo de cuentas: Nicolas Ibañez
Asistente de cuentas: Natalia Pierro
Dir. Audiovisual: Veronica Zeta
Productora Audiovisual: Peli Soutric
Productora: Rebolucion
Director: Luciano Podcaminsky
Productor: Patricio Alvarez Casado
Director de fotografía: Atahualpa Rojas
Edición: Diego Panich
Casa post-productora: Metrovision
Sonido: No problem
Banda/Musica: Supercharango
Partner Digital: MySpace Argentina
Responsable por el anunciante: Carlos Menéndez Behety, Pablo García, Alfredo Della Savia, Marcela González
