Un celular que cambia la trayectoria de tres personas. “In the eyes” es el cortometraje interactivo inédito que marca el lanzamiento de la campaña de Samsung Galaxy S III en Brasil para internet. Realizado por la agencia CUBOCC, se estrenó en la fanpage de la marca.

Con una duración de cinco minutos, el film de fuerte tono emocional llama la atención sobre la frialdad contemporánea de las relaciones humanas y la creciente pérdida de la conexión con lo presencial. La idea es mostrar como tecnologías más humanas pueden, irónicamente, hacer que las personas se miran más a los ojos.

Además de proponer esa reflexión, el corto trae una innovación para la publicidad brasileña. El internauta que quiera acompañar cada detalle de la historia deberá interactuar en algunas escenas, y así, acabará por conocer algunas diferencias del aparato. En los momentos de interacción, el film presenta funciones como: sensor de movimiento, que mantiene la pantalla iluminada mientras el usuario este mirando el celular; intercambio de archivos, que permite compartir rápido apenas con la aproximación de dos Galaxy SIII; yselección de fotos, que saca automáticamente ocho fotos de una vez y sugiere la mejor imagen de la secuencia.

Según Juliana Roschel, Gerente Senior de Marketing de Samsung, "para fortalecer las credenciales de Samsung por medio del lanzamiento del Galaxy SIII, el principal del año, combinamos la grandiosidad que el lanzamiento pide a una unidad muy fuerte de innovación. La campaña contribuye a aumentar el awareness en torno del producto, generar la participación del consumidor, y claro, reforzar nuestro posicionamiento en Brasil".

El film fue concebido por CUBOCC y producido por Iceland 2nd Nation, con la dirección de Manuel Nogueira. Contó con la colaboración de más de 100 personas, que trabajaron en una producción con casi siete horas de grabación captadas, incluyendo locaciones como el metro de San Pablo, el Memorial de América Latina y el club D.Edge. La estética del corta, marcada por concreto, colores fríos, formas geométricas rectas, cabellos alineados y mucha tecnología, revela un futuro no muy distante - sin dejar, al mismo tiempo de llevar al espectador a pensar si es el tiempo actual o si todavía está por ocurrir.

"El concepto 'Humano como nunca antes' abrió camino para un proyexco grandioso, inspirado por la tecnología embarcada en SIII: el celular está capacitado para percibir a su dueño de diversas maneras, y es justamente sobre percibir al otro que la experiencia que creamos. Queremos presentar una perspectiva sobre como Samsung piensa la tecnología - la tecnología embarcada en SIII es humana en esencia: aproxima, crea vínculos, facilita contactos, mira a los ojos. Es una visión propia, más optimista, del tipo de papel que los gadgets pueden ter en la vida de alguien en los días de hoy", explica Thiago Lopes, Director de Concept de CUBOCC.