El uruguayo, que realiza destacado trabajos para clientes como Comcel, Parmalat y Aguila, se pregunta por qué razón la industria publicitaria colombiana aún no ha tenido la posibilidad de demostrar que puede ser una usina creativa para Latinoamérica, además de exportadora de talento creativo. A continuación, parte de la entrevista que saldrá completa en la próxima edición de LatinSpots Revista: -¿Cómo se encuentra Colombia a nivel político, económico y social? -En Colombia están pasando cosas muy buenas. Por primera vez se percibe que se están haciendo cosas importantes para el país en si mismo. Un ejemplo es la desmitificación con hechos de que la violencia ya no es un temor para el país. Eso consiguió que el país tenga una fuerte credibilidad para atraer inversiones. Entonces Colombia, a nivel económico también está pasando por un momento muy importante, de solidez financiera. -¿Cree que la publicidad colombiana tiene una identidad propia? -El colombiano tiene algo buenísimo y es que es muy patriota, ama sus cosas y es súper tradicionalista con sus costumbres. Los colombianos respetan mucho eso, por lo que creo que sería muy inteligente por parte de un comunicador, resaltar esos aspectos y respetarlos también. -¿Cuál es el balance que hace de su agencia en estos 10 meses desde que comenzó su gestión? -Cuando se inició el proyecto de esta nueva etapa, había un objetivo en común de toda la agencia, sobre todo de los directivos de la compañía. Ellos no querían ser la agencia más creativa de Colombia, sino la agencia más deseada. Eso era un compromiso, porque si hubiesen querido ser la más creativa, te ponías a trabajar como loco y tratabas de sacar buenas piezas y ganar muchos premios; pero la palabra deseada involucra otras cosas. Le da un sentido, una personalidad, el hecho de que te quieran mirar, tener negocios con vos. Eso hace al proyecto de la agencia mucho más ambicioso. Entonces estamos trabajando todos para que la agencia sea la más deseada. Lo que me enorgullece de la agencia es que hay un equipo de trabajo y un equipo creativo muy conciente de lo que quiere y realmente se han creído el cuento, y a mí me encanta que eso pase. Es muy lindo entrar a la agencia y ver a la gente trabajando con ilusión porque quieren llegar al objetivo. -¿Cuáles fueron los trabajos de esta etapa de la agencia que más le gustaron? -En estos meses de trabajo hemos hecho cosas muy lindas que están empezando a llamar la atención de la gente hacia la agencia, cosa que es muy buena. Pero lo que yo más destacaría es el trabajo que estamos haciendo con Comcel, el operador de telefonía celular. Resaltaría mucho ese trabajo porque fue una cara visible muy importante para la agencia. Eso demostró que hay una intención muy importante en todos de ser la agencia más deseada y cambiar la realidad de anunciantes, como en este caso Comcel. Cuando eso se empieza a lograr, te deja muy motivado. -¿Cuáles son las expectativas para su agencia en lo que resta de este año y el que viene? -Mi expectativa es poder seguir trabajando del mismo modo en el que lo estoy haciendo ahora. Con tranquilidad, apoyo, consistencia y con un objetivo y una creencia clara. Espero que no cambie ese rumbo, porque si seguimos así, nos va a ir muy bien. Es muy difícil en una agencia tan grande, marcar una dirección y seguirla, y nosotros lo hemos logrado. Entonces lo que pido es que eso nunca cambie.