En febrero de este año, Cueto se integró a ToroVazquezMora Ecuador como director general creativo y hoy -a menos de un año de su llegada- asume la vicepresidencia creativa de Toro Colombia, la agencia que considera un lugar ideal para trabajar y desarrollar los mejores productos creativos. ¿Qué es lo que le gusta de formar parte de ToroVazquezMora, como agencia y como red andina? -Son muchas cosas juntas las que hacen un verdadero gusto de trabajar en la agencia. ToroVázquezMora es una agencia ideal por su respeto ante la libertad de trabajo, la creatividad y la forma de hacer negocios. Esa filosofía se replica también en Ecuador, mercado donde la agencia logró tener una posición de respeto creativo y crecimiento en muy poco tiempo. ¿Qué expectativas tiene frente a este nuevo desafío? -Las expectativas que cualquier buen profesional puede tener en una agencia como esta: apuntar con la mira a lo más alto. El objetivo es hacer -junto a todos los que trabajamos en la agencia- un excelente trabajo creativo del cual sigamos estando orgullosos y, paralelamente, seguir creciendo a nivel negocios. ¿Qué acciones piensa implementar con respecto a las cuentas y el equipo creativo? -Estoy trabajando en hacer un departamento creativo integrado donde todas las cabezas pongan su energía y talento en cada una de nuestras marcas sin limitación alguna. Sin más ni menos, respetar el estilo de la agencia que trabaja con el mismo modelo que existe en las agencias más creativas del mundo: un modelo en el que las paredes casi no existen. La idea es trabajar en equipo para un mejor desarrollo de nuestro producto creativo. Para mi no existe agencia en la que el departamento creativo trabaje por un lado y el ejecutivo por otro y ToroVázquezMora no es la excepción ya que trabajamos de forma integrada: ejecutivos, creativos y clientes. ¿Cuáles son las cualidades que busca en un creativo para armar el equipo de trabajo? -Las tres cualidades básicas: Honestidad, fidelidad y talento. ¿Cómo espera que sea la relación con sus clientes? -Los clientes recibieron la noticia de forma muy positiva. Yo estoy agradecido de eso ya que es una excelente señal para que nuestro trabajo creativo sea muy bienvenido. Aunque idílico a la hora de poner sus objetivos a la altura de sus sueños, el nuevo VPC de la agencia ecuatoriana concretó grandes aportes a la creatividad mundial. Jaime Cueto es uruguayo, trabajó en BBDO Madrid, BBDO Nueva York, Saatchi & Saatchi Montevideo, Argentina y en los últimos años se desempeñó como director general creativo en DDB Costa Rica y Colombia desde donde irguió cimientos que sostienen la calidad de la región. A lo largo de su carrera recibió más de 400 premios, entre ellos cinco estatuillas de El Ojo de Iberoamérica, que en 2004 reconoció su gran labor para DDB Costa Rica, una agencia que logró posicionar como una de las mejores de Centroamérica.