El 2 de octubre ocurrirá en San Pablo el VMB 2008, un evento de MTV Brasil que premia a los representantes de la mayor expresión de la música brasileña. Compuesta por comerciales, gráficas, acciones en internet y radio, la campaña creada por Loducca fue basada en la estrategia de MTV, que tiene como objetivo transformar al cachorro en ícono de VMB, ya que el trofeo distribuído a los vencedores del premio tiene el formato de perro. Inicialmente, la campaña quiere incentivar la curiosidad de las personas, moviéndolas a entrar en www.indogwetrust.com.br. En el site conocerán a Mestre Clovis, creador de DOGMA, orden de los adoradores de cachorros. Mestre Clóvis explica que el principio de la creencia de Dogma es acreditar que los cachorros son seres superiores y evolucionados y que los seres humanos un día recibirán la iluminación, el Cannis Karma. Los internautas también podrán conocer la filosofía de Dogma, la sede mundial, navegar por Dogtube, hacer el test del Cachorrômetro, ver los videos, bajarlos, cantar el himno (así como los mantras), además de aprender algunos significados de la lengua canina y hacer morfs con fotos de diversas razas de perros. La campaña también posee intervenciones en contenido de programación de MTV, además de contar con personas vestidas con camisetas estampadas “Dogma” en bares y lugares públicos. “Creamos Dogma para despertar la curiosidad de nuestro público, formado principalmente por jóvenes, un público que precisa ser impactado de formas y contenidos diferentes”, explicó Guga Ketzer, socio y director creativo de Loducca. En la segunda fase los anuncios y videos muestran la figura de Mestre Clovis apoyando a VMB, revelando así el misterio de la fase teaser. “Después de Dogma percibimos que es inevitable no asociar la Orden de los adoradores de cachorros a VMB, cuyo trofeo es un cachorro”, concluyó Ketzer. Esta fase tiene como foco motivar a que las personas voten en VMB y asistan al evento que ocurrirá el 2 de octubre en Credicard Hall, en San Pablo. La creación fue de Cássio Moron, André Godoi, Roberta Moraes y Guga Ketzer, que también realizó la dirección creativa. Los films fueron producidos por Fazenda y las fotos estuvieron a cargo de Mario Daloia.