Brasil fue una vez más el país más premiado de la región y eso que cuenta con altos competidores como Argentina y España.
En esta edición del festival, Brasil se llevó 31 leones y dos de sus agencias fueron reconocidas nada menos que como las Mejores del Mundo. Así, DDB Brasil encabezó el podio seguida por Almap BBDO.
¿Cuál es el secreto de este país? La consistencia.
DDB y Almap son agencias tradicionales que se adaptaron a los cambios de la industria. Años atrás ambas lograron estos mismos reconocimientos en Cannes y el hecho de volver al trono de las agencias más premiadas del mundo es una muestra de que saben cómo hacer buen trabajo y de que no dejan nada librado al azar.
Las campañas para Volkswagen y Havaianas volvieron a Almap BBDO invencible en algunas categorías, lo mismo ocurre con DDB en el área interactiva y clientes como Fedex, Terra.
Pero la fuerza de Brasil llegó del trabajo conjunto de varias agencias.
Press, el sello eterno
Brasil quedó al frente en Press , como sucede habitualmente, de la región y del mundo con siete leones, entre los cuales hay nada menos que tres oros, dos para DDB y uno para Almap BBDO. El país sudamericano no tuve platas pero sí bronces que fueron para Publicis, Talent, Almap BBDO y DDB.
"La región tenía muy buen trabajo, muy pensado para la categoría de Press tradicional del festival. Algo de eso le pasó a Brasil, en cuanto a Argentina no tenía muchos avisos de fórmula, los que estaban por ser shortlist entraron más por gusto que por una cuestión de fórmulas", sentenció Pablo Gil, director general creativo de Grey Argentina y regional, jurado de la categoría.
La agencia brasileña más premiada fue DDB con dos oros y un bronce.
Supo hacerlo en Film
En una categoría donde no siempre se destacaba, este año, Almap BBDO se llevó un oro y también un bronce, lo mismo que DDB.
Las mejoras en la economía de Brasil, aunque parezca un análisis forzado, forman parte de estos resultados en el festival de la Costa francesa. Más gente con acceso a la televisión hace que los anunciantes inviertan más y la calidad de los comerciales mejore.
Outdoor, más puntos
En esta categoría, JWT Brasil obtuvo un plata por la campaña para Reach Dental Floss de Johnson & Johnson y también DDB Brasil por su campaña para Terra Travel y otro por Courier Services de Fedex. Los bronces llegaron de la mano de MatosGrey Brasil para Sensodyne de Glaxosmithkline y la campaña de Almap BBDO para Bayer.
Leones hasta en Radio
En una edición de Cannes donde casi no hubo premios en Radio, las piezas "Champagne Glass" y "Nail Clipper" de la campaña de EPA creada por Almap BBDO, Brasil, fueron las únicas piezas de Brasil y una de las dos de la región premiadas.
De todo un poco, pero sobre todo, en Diseño
En Media, Brasil logró 7 leones, entre ellos, 1 oro para Lew Lara TBWA, 2 platas para Wunderman y DDB y 3 bronces para New Content, Africa y Ponto da creacion.
Una vez más, Brasil se impuso en Diseño y fue uno de los países más premiados del mundo.
Los premios para el país sudamericano fueron 1 oro, 1 plata y 5 bronces. El oro se lo llevó Almap BBDO por su trabajo de identidad para Havaianas; los platas fueron para GAD por la identidad de Claro; Almap BBDO por una invitación de havaianas; DDB Brasil por una pieza para Saxsofunny; los bronces quedaron para Tatil Design, Industria & Dialogo Rio y AgenciaClick.
Los países más premiados de la región
Brasil: 31 leones.
España: 27
Argentina: 13
Portugal: 12
Chile: 5
Costa Rica: 3
Colombia y República Dominicana: 2
México, Guatemala: 1
