(22/07/08). “La teoría de las comunicaciones 360º fue un gran hallazgo para las marcas. Pero (frecuentemente) mal comprendida, tiene consecuencias nefastas: terminar diciendo lo mismo y de la misma manera en todos lados. Y esto se refleja crudamente en las piezas destinadas al punto de venta”, afirma Adolfo Silverio, Director de Contenidos del seminario Diseño y Creatividad en POP, el ciclo de conferencias que se realizará el próximo jueves 24 de julio en El Loft del Viejo Palermo, y está “destinado a esclarecer las cuestiones claves relacionadas al desarrollo de material para el PDV”.
De la cita participarán Mariana Saad (L’Óreal - Gerente de Imagen, División Productos Gran Público); Fernando “Chapa” Achaval (Director Creativo - Grey/G2 Buenos Aires); Leandro Favergiotti (Director General Creativo - Smash BTL); Diego Pokorni (Director General – BridgerConway / ARDE); y Ricardo Rodríguez Sola (Director - Brion Design).
“La gente de arte, al diseñar; y los marketers, al decidir, sienten que hay puntos ciegos que los llevan primero a la incertidumbre, y después, a soluciones ‘seguras’, que en el mejor de los casos son una mera réplica de la campaña publicitaria, y en el peor, un verdadero suicidio comunicacional –explica Silverio-. Necesitamos conceptualizar las claves del diseño dirigido al shopper y las particularidades del punto de venta como medio. Ya sea que nuestro trabajo sea crear y diseñar, o sea briefear y decidir, necesitamos identificar mejor algunas cosas concretas del impacto del POP como publicidad dirigida al shopper”.
La actividad estará auspiciada en exclusiva por POPAI, The Point of Purchase Advertising International.
* Informes e inscripción: 5239-5455 /
vblanco@mch-la.com
