Las agencias y los medios, a través del Agencyscope y el Mediascope, encontraron una herramienta de trabajo que les permite la posibilidad de un proceso de mejora continuo a través del feedback de sus clientes.
El Marketer Scope viene a cerrar el círculo del proceso colaborativo que impulsamos en Scopen a través de todos nuestros estudios en los que participan agencias, anunciantes y medios creando una verdadera conversación.
El tamaño y el nivel de representatividad de la muestra permite obtener medias del mercado para entender cuál es hoy, desde el punto de vista de los profesionales de agencias que tienen relaciòn con los Departamentos de Marketing de los Anunciantes, el standard de calidad en Marketing y Comunicación de los anunciantes en general y dónde está parado cada equipo de marketing evaluado respecto a dicho standard
Por otro lado, las agencias delinearon los principales aspectos que definen un Cliente Ideal para luego establecer que tan lejos – cerca se encuentran sus clientes en particular y el mercado de clientes en general de dicho ideal.
Se entrevistaron a 225 profesionales de agencias (publicidad, medios, digitales, PR e investigaciòn) para conocer su percepción del mercado de anunciantes en general y se evaluaron 775 relaciones agencia – cliente.
CLIENTES MAS DESEADOS
1° NIKE
2° COCA COLA
3° QUILMES
4° VOLSKWAGEN
5° PERSONAL
PROFESIONALES DE MARKETING MAS DESTACADOS
1º RAQUEL HYMES – Movistar
2° MARTIN SORRONDEGUI – Volskwagen
3° TATIANA AURICH – Molinos
4° SANTIAGO SANGUINETTI – BBVA Francés
5° GUILLERMO GIMENEZ Y BROTONS – Coca Cola
6° ROMINA FERNANDEZ – Aguas Danone
6° FERNANDA MEDINA – Banco Galicia
6° JUAN PABLO MON – Tarjeta Naranja
9° DIEGO BELBUSI – Quilmes
9° JULIANA MONSALVO – IRSA
CAMPAÑAS QUE MAS HAN GUSTADO A LOS POFESIONALES DE AGENCIAS
1° LUCCHETTI – Mamá Lucchetti
2° BANCO GALICIA – Claudia y Marcos
3° TELEKINO – Huevo
4° BBVA FRANCES – Estás dulce
5° BANCO HIPOTECARIO – Buho
5° SAMSUNG – Camión
5° ANDES - Regateadores
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